Millonaria inversión en publicidad del sector de apuestas
Los operadores de las apuestas deportivas invirtieron en España 138 millones de euros en publicidad y patrocinio durante el 2016.
España.- El sector de las apuestas deportivas invirtió un total de 138 millones de euros en publicidad, promoción y patrocinio durante el 2016. Las empresas operadoras se han convertido en uno de los grupos económicos con mayores vínculos con entidades y competencias deportivas y patrocinan a algunos de los equipos más importantes de Europa.
Codere, recientemente asociado al Real Madrid -último campeón de España y de la Liga de Campeones- fue una de las que más aportó a esa gran inversión. En una entrevista con Palco23, el director de marketing de la empresa, Ángel Fernández, apuntó que el patrocinio es “una herramienta con la que solucionar problemas. Es un canal con el que intentamos conectar con los aficionados al deporte”.
El directivo apuntó que los patrocinios se dan principalmente en el fútbol porque la mitad de las apuestas que se realizan en los locales de la compañía se hacen sobre ese deporte. De todas maneras, explicó que los acuerdos “tienen un ciclo de vida corto” y apuntó que realizan acuerdos con distintos objetivos: por ejemplo, para potenciar sus tiendas físicas, como los que firmaron con el Hércules CF y el Elche CF o, en el caso del Valencia CF, que lució el logo de Codere en la manga de la camiseta y al frente en encuentros de Europa League, que fue para potenciar el lanzamiento online de la empresa.
Sobre el reciente acuerdo con el Real Madrid, apuntó que si las empresas “no van con un equipo grande, es muy difícil rentabilizar los patrocinios”. Además apuntó que aprovecharon “que Bwin se replanteaba su estrategia para firmar” con el equipo blanco. Explicó que, con el acuerdo al que aún le quedan dos años, la empresa intenta posicionarse “más próxima a los aficionados adoptando una actitud más canalla, no teniendo esa percepción de casa de apuestas inglesa”.
