Meta modifica sus normativas para publicitar casas de apuestas en sus plataformas
Los anunciantes deben obtener una aprobación formal, con envíos vinculados a licencias de juego válidas y cumplimiento legal en los países donde se mostrarán los anuncios.
Estados Unidos.- Meta modificó sus normas de publicidad para operadores y afiliados de juegos de azar en Facebook e Instagram, implantando un nuevo nivel de verificación que obliga a todas las promociones de apuestas deportivas, casinos online, loterías, póquer y otras modalidades con dinero real a pasar previamente por la sección “Permisos y verificaciones” de Meta Business Suite. Estas entraron en vigor esta semana.
Bajo este esquema, cada anunciante debe identificar su rol, operador, siendo estos agregador, afiliado o agente, y demostrar licencias de juego válidas en los países donde pretenda difundir sus campañas. Las solicitudes incluyen el nombre legal de la empresa, capturas de pantalla de los sitios web o apps vinculadas y un listado completo de las cuentas publicitarias que se van a activar. Todo el material debe presentarse en inglés y será revisado manualmente, con la posibilidad de solicitar documentación adicional tras la aprobación inicial. Además, cualquier extensión de la publicidad a nuevas cuentas exige un nuevo proceso de evaluación interna.
La política abarca todas las categorías de juego con premios en dinero real, desde apuestas deportivas y casinos hasta loterías, póquer y juegos instantáneos. Solo quedan exentos los juegos gratuitos sin valor monetario, como los “casinos sociales” que no ofrecen recompensas económicas. Las aprobaciones de publicidad se limitan exclusivamente a las cuentas especificadas en la solicitud, garantizando un control estricto sobre quién puede difundir contenido de juego en la plataforma.
En cuanto a influencers y creadores de contenido, Meta distingue dos escenarios: si un operador publica un anuncio y etiqueta al creador, no se requiere autorización adicional. Sin embargo, si el influencer difunde la promoción de forma independiente, deberá registrarse como afiliado, obtener la aprobación de Meta y adjuntar un contrato firmado que acredite la relación comercial con la entidad de juego. Este requisito busca formalizar y transparentar las colaboraciones en materia de apuestas.
Uno de los pilares de la nueva norma es la prohibición absoluta de segmentar a menores de 18 años. Esta restricción se aplica a todas las categorías de azar, incluidos los sorteos y los juegos que, aun siendo gratuitos, simulan apuestas. De este modo, Meta refuerza su compromiso de evitar que cualquier anuncio de juego llegue a audiencias juveniles, alineado con las prácticas de protección al consumidor mas modernas y los estándares regulatorios internacionales.
