Maria Bashkevich, Uplatform: «Latinoamérica no solo está en nuestra hoja de ruta, es una de nuestras principales prioridades»
La directora de marketing de la empresa revela cómo Uplatform está redoblando su apuesta por Latinoamérica, con Brasil a la cabeza, enfatizando su misión de ofrecer soluciones hiperlocalizadas adaptadas al dinámico mercado de igaming de la región.
Entrevista exclusiva. – En SiGMA Americas 2025, Uplatform dejó en claro que Latinoamérica, y en particular Brasil, es mucho más que un mercado emergente: es una prioridad estratégica. En esta entrevista, Maria Bashkevich, directora de marketing de Uplatform, detalla los principales objetivos de la empresa en el evento, desde fortalecer su presencia local hasta forjar vínculos más estrechos con operadores y proveedores regionales.
¿Cuáles fueron los principales objetivos de Uplatform para SiGMA Americas 2025, y cómo evaluás la experiencia general en el evento?
Brasil está en plena ebullición en este momento, y sabíamos que teníamos que ser parte de esa energía; de hecho, queríamos hacerla aún más fuerte. Llegamos a São Paulo con una misión clara: fortalecer nuestra presencia y conectar cara a cara con más operadores locales. Otra parte importante de esa misión fue construir relaciones más sólidas con proveedores regionales de juegos y pagos. ¿Por qué? Porque queremos darles a los operadores de Brasil y de toda Latinoamérica las herramientas que realmente necesitan: herramientas más localizadas, contenido adaptado y mucha más flexibilidad.
Y sinceramente, la energía, la participación, las conversaciones… todo confirmó lo que ya sentíamos. Estamos en el lugar correcto, con los productos correctos, en el momento justo.
«Llegamos a São Paulo con una misión clara: fortalecer nuestra presencia y conectar cara a cara con más operadores locales».
Maria Bashkevich, directora de marketing de Uplatform.
¿Qué productos, servicios o funciones presentaron en São Paulo que generaron mayor interés entre los asistentes?
Nuestro Sportsbook recibió mucha atención, especialmente por su flexibilidad, la profundidad de los mercados y la cobertura. Está diseñado para el rendimiento y la rentabilidad, y eso se entendió desde el primer momento.
Pero si tuviera que elegir una estrella del evento, sería nuestra Plataforma. A la gente le encantó el enfoque personalizado, hiperlocalizado, que literalmente y en sentido figurado «habla el idioma» de cada mercado.
Uplatform tiene una fuerte presencia en mercados emergentes: ¿qué hace que Latinoamérica, y especialmente Brasil, sea un foco tan clave para la empresa?
Brasil no es solo otro mercado, es un tema principal en la industria en los últimos años. Es un país enorme con una audiencia muy diversa. Brasil, y Latinoamérica en general, están compuestos por distintas regiones, preferencias y necesidades; no es una situación de «talla única». La pasión por los deportes, el avance hacia la regulación y la demanda de soluciones localizadas y centradas en lo móvil hacen que encaje perfectamente con nuestro enfoque.
Siempre hemos creído que las plataformas deben adaptarse a los operadores, y no al revés. Y en Brasil, eso significa ofrecer métodos de pago locales, juegos específicos por región, soporte en tiempo real y una experiencia de usuario que realmente se sienta natural para el jugador. Es una región dinámica, con un potencial enorme, y estamos acá para crecer junto a ella.
«Brasil no es solo otro mercado, es un tema principal en la industria en los últimos años».
Maria Bashkevich, directora de marketing de Uplatform.
¿Qué tipo de conversaciones tuvieron con operadores locales y actores clave, y cómo reflejan el estado actual de la industria de igaming en Latinoamérica?
Dos palabras: optimismo y urgencia. Todos están entusiasmados: las nuevas regulaciones están abriendo puertas, y hay un impulso compartido entre operadores, proveedores y afiliados. Pero también hay una fuerte demanda de tecnología local, ágil. Los operadores quieren plataformas que entiendan a sus jugadores, que ofrezcan soporte local y que puedan adaptarse a lo que pasa en el terreno, desde las tendencias de pago hasta las preferencias de contenido. Ese fue el tipo de conversaciones que tuvimos: hablar en serio sobre cómo resolver desafíos reales del mercado.
Lo que realmente me llamó la atención es cómo no solo los operadores locales, sino toda la industria de igaming local, ya está dando un paso adelante: medios, TV, pagos, operadores… todos se están adaptando rápidamente a las nuevas reglas y demostrando que están listos para cumplirlas. Este mercado ya no es un juego – está estructurado, es serio y está evolucionando rápido. Los que van a ganar acá son los que estén listos para moverse al ritmo del mercado, no en contra.
Después de SiGMA Americas, ¿qué sigue para Uplatform en términos de expansión regional, asociaciones o desarrollo de productos en 2025?
No vamos a frenar. Próxima parada: SBC Americas. Sabemos cuánta oportunidad hay, así que en 2025 vamos a enfocarnos en profundizar nuestra integración con socios locales, expandir nuestro portafolio de pagos y contenido, y seguir adelante con funciones aún más personalizadas para la región.
Latinoamérica no solo está en nuestra hoja de ruta, es una de nuestras principales prioridades. Así que esperen más asociaciones, más funciones locales y sí, campañas más audaces. Porque así es como hacemos las cosas.
