Luckia se convierte en la primera empresa del sector en anunciarse en Netflix
El corto comercial se emite en la plataforma de streaming a la madrugada para cumplir con el Real Decreto de comunicaciones comerciales.
España.- Luckia ya difunde sus cortos comerciales en Netflix. Se trata de la primera casa de apuestas en anunciarse en la plataforma de streaming en España, un movimiento que, tal y como expresan en un comunicado de la compañía, consideran que les sitúa «a la vanguardia» de la categoría.
“Este acuerdo con Netflix reafirma el papel de Luckia como líder en apuestas deportivas en España. Ser los primeros en hacerlo refleja nuestro compromiso con liderar el nuevo paradigma tecnológico en el que estamos inmersos. Con este paso entramos en una nueva era para acercarnos a los clientes, siempre de acuerdo con la legalidad vigente en cada momento y con el compromiso de promover el juego responsable”, explicó el chief marketing officer de Luckia, David Plumi.
Como fruto del acuerdo entre ambas entidades, Netflix ya tiene en emisión los spots de Luckia en el plan «estándar con anuncios» y en todos los dispositivos en formatos pre-roll y mid-roll, es decir, antes y durante el visionado de los contenidos. Se trata de anuncios con una duración de 20 segundos, que se emiten en la franja horaria comprendida entre la 1:00 y las 5:00 de la madrugada, atendiendo a lo establecido en el Real Decreto de comunicaciones comerciales de las actividades del juego.
La normativa entró en vigor en septiembre de 2021 y, entre otras cosas, prohíbe los anuncios de los operadores de apuestas y juegos de azar fuera del horario de la una a las cinco de la mañana, planteando diversos castigos a la infracción de estas normas. Las sanciones pueden ir desde multas de hasta EUR 1m así como la suspensión de la actividad empresarial.
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El primer spot en emisión es “Que tengas Luckia”, parte de la campaña que lleva el mismo título. La pieza, que está protagonizada por cuatro hombres que guardan especial parecido con figuras destacadas del panorama deportivo, como Cristiano Ronaldo o José Mourinho, se apoya en la idea de la casualidad y busca transmitir pasión por el deporte. Según destacan desde Luckia, fue designada Mejor Campaña de Marketing en los Premios JDigital 2023, los galardones otorgados por la Asociación Española de Juego Digital.
Estar presentes en la plataforma de streaming supone «una nueva forma de seguir conectando con una nueva audiencia, atendiendo a las nuevas realidades digitales y formas de consumo audiovisual», agregó Plumi sobre el desembarco de Luckia en Netflix que supone la apertura de nuevos horizontes.
