Loterías Europeas entregó los Advertising Awards 2023
Los Advertising Awards bianuales reconocen a las mejores publicidades de lotería en Europa.
Bélgica.- La Asociación Europea de Loterías Estatales y Toto, conocida como Loterías Europeas (EL), se vistió de gala y concretó una nueva edición de los Advertising Awards. La ceremonia fue desarrollada en el marco de su 11° Congreso, en Croacia.
Los galardones fueron diseñados a fin de reconocer y de promover las mejores prácticas en publicidad de lotería. Y en concreto, esta edición alcanzó un alto nivel con más de 70 presentaciones:
El primer premio, denominado EL Grand Prix, fue otorgado a Nederlandse Loterij, la Lotería Neerlandesa. Fue por su campaña «No esperes a que la suerte suceda» (2022). El sorteo anual de Nochevieja en los Países Bajos es un evento de lotería tradicional, y este comercial en particular aprovechó «algo que conecta a todos en diciembre y llena de emociones».
De acuerdo con Loterías Europeas, la historia del comercial se desarrolla en un increíble país de las maravillas invernal, reuniendo a un padre y un hijo. Además, señala que una banda sonora personalizada agrega una capa adicional de emoción, y el anuncio termina con la declaración: «No esperes a que llegue la suerte».
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Este año, además, los galardones fueron clasificados en cinco categorías. Los ganadores en cada una de ellas fueron los siguientes::
- Mejor anuncio de juego basado en sorteos: Nederlandse Loterij: No esperes a que llegue la suerte (2022)
- Mejor comercial de campaña corporativa: Camelot UK Lotteries.: A Christmas Love Story (2022)
- Mejor comercial de juego instantáneo (en línea): Una vez: ¡La tarjeta rasca y gana Cleopatra está de moda! (2022)
- Mejor comercial de apuestas deportivas: OPAP: Pame Stoixima World Cup (2022)
- Mejor comercial de juego responsable: Loterie Romande: incluso cuando algo te gusta, tienes que poner límites (2022)
El presidente del jurado, Ray Bates, expresó: «Con motivo del 11º Congreso y de la Feria Comercial EL, estamos encantados de otorgar el Gran Premio EL – a Nederlandse Loterij – por este emotivo comercial». Y resaltó: «Tuve el placer de ver todos los comerciales el mismo día, cuando quedó en manos de los participantes en el Congreso emitir su voto final. Me gustaría aprovechar este momento para felicitar a los cinco dignos ganadores de las categorías individuales. Los EL Advertising Awards son una oportunidad única para mostrar lo mejor de lo mejor en publicidad de lotería”.
Nueva Comisión Directiva
En este ámbito, además, Loterías Europeas renovó su cúpula directiva. Durante la Asamblea General de la entidad, los miembros eligieron un nuevo Comité Ejecutivo para el período 2023-2025.
Romana Girandon, directora ejecutiva de la Lotería de Eslovenia, resultó elegida presidente y se convirtió en la primera mujer en asumir este escritorio. Así, reemplazó a Hansjörg Höltkemeier, quien estuvo al frente de la asociación durante los últimos ocho años.
