Los Puntos Mixtos de la lotería española incorporan el «Punto Publicitario Inteligente»
Las primeras 350 instalaciones se realizarán de manera escalonada en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Málaga y Zaragoza.
España.- Los Puntos de Venta Mixtos de Loterías y Apuestas del Estado, en colaboración con la empresa tecnológica SPHERE, anunciaron recientemente la implementación del Punto Publicitario Inteligente (PPI), un dispositivo diseñado para modernizar la experiencia de clientes en estos establecimientos y abrir puertas de negocios dentro del sector.
A través este dispositivo, los jugadores pueden consultar al instante los resultados y los premios de todos los juegos, apuestas y sorteos gestionados por Loterías y Apuestas del Estado. Al mismo tiempo, el PPI actúa como soporte para campañas publicitarias de terceras empresas, aprovechando el alto tránsito de público para ofrecer espacios promocionales.
Además, se espera que proximamente se incorpore la venta directa de entradas para espectáculos, museos y actividades de ocio. Los puntos de venta recibirán comisiones por cada ticket emitido, lo que amplía su catálogo de servicios y mejora su rentabilidad.
El proyecto pretende reforzar la competitividad de los Puntos Mixtos al diversificar la oferta más allá de la lotería y las apuestas. Al integrar avances tecnológicos, se busca mejorar la fidelidad de los clientes y se abren oportunidades de negocio adicionales sin necesidad de grandes inversiones en infraestructuras.
La instalación del PPI no tendrá ningún costo para los titulares asociados: SPHERE suministra el terminal junto con dos carteles luminosos (uno para el soporte del dispositivo y otro para el escaparate), lo que favorece la visibilidad exterior y la identificación del punto de venta. Para poner en marcha el sistema, los titulares asumen únicamente el consumo eléctrico adicional y el compromiso de mantener el equipo operando durante el horario de apertura.
Esta iniciativa funciona dentro de una tendencia internacional de digitalización de los espacios comerciales. Este tipo de dispositivos interactivos ayud a incrementar las ventas por cross-selling y ayud a recopilar información anónima sobre preferencias de usuario. A futuro, podría explorarse su integración con aplicaciones móviles de Loterías y Apuestas del Estado o la adaptación a los requisitos de protección de datos.
