Lituania comienza un proceso de prohibición de la publicidad en los juegos de azar
Esta iniciativa busca reducir la exposición de colectivos vulnerables a estrategias de marketing diseñadas para atraer y captar clientes.
Lituania.- La República de Lituania puso en marcha una prohibición escalonada de la publicidad de los juegos de azar, con el objetivo de reducir tanto el acceso al juego como el daño social asociado. A partir del 1 de julio de 2025 se comenzaron a aplicar medidas temporales que limitan los anuncios, y se prevee una prohibición total de toda publicidad de apuestas para 2028.
Durante el período de transición, los operadores solo podrán exhibir el nombre y la marca registrada en sus locales físicos y en sus propias páginas web. Asimismo, eueda vetada cualquier publicidad externa en espacios públicos, vallas o medios que no estén específicamente dedicados a la industria del juego, reforzando así el control sobre la exposición de contenidos de apuestas al público general.
En cuanto a los medios de comunicación, la normativa permite anuncios de apuestas en televisión, radio y plataformas online, pero siempre con formatos muy acotados: duraciones máximas de 15 segundos y un tope de emisiones de tres veces por hora entre las 6:00 y las 18:00, y de dos veces por hora entre las 18:00 y la medianoche. Además, los anuncios digitales no podrán incluir enlaces directos a sitios de apuestas, buscando minimizar la invitación al clic inmediato.
A nivel deportivo y cultural, los operadores mantienen la posibilidad de patrocinar eventos, retransmisiones, organizaciones o atletas, así como proyectos artísticos. Sin embargo, ya no podrán incluir su nombre en la denominación oficial de clubes o ligas deportivas, aunque sí se autoriza que su logotipo o marca acompañe a los nombres de los equipos o deportistas patrocinados, siempre sin formar parte de la identidad oficial.
La asesora de la Autoridad de Control del Juego, Sandra Vitkevičiūtė, enfatizó que estas modificaciones a la Ley del Juego buscan “disminuir la accesibilidad al juego y el perjuicio que este causa a la sociedad”, marcando un claro compromiso con la prevención del daño y la protección del colectivo vulnerable frente a la publicidad de apuestas
