Las apuestas deportivas ya superan los US$185m en publicidad televisiva y se consolidan entre los mayores anunciantes de Brasil
De enero a septiembre de 2025, las operadoras destinaron ese monto a la televisión, con un pico de inversión en el segundo trimestre y fuerte presencia en septiembre. El fútbol sigue dominando el interés de los apostadores y casi la mitad de las operaciones ya se realizan en vivo.
Brasil.- El sector de apuestas deportivas se afianzó en 2025 como uno de los principales motores de inversión publicitaria en la televisión brasileña. Según un estudio de Tunad, entre enero y septiembre las empresas del rubro destinaron más de R$1bn (US$185m) a campañas en medios televisivos, cifra que las posiciona en la elite de los mayores anunciantes del país.
El segundo trimestre marcó el momento de mayor impulso, cuando una sola compañía desembolsó más de R$100m (US$18,5m) en anuncios. Si bien en el tercer trimestre se registró una leve desaceleración, el sector mantuvo su peso en el ranking mensual.
En septiembre, las plataformas de apuestas y juegos alcanzaron R$107,6m (US$19,9m) en inversión televisiva, ubicándose como la tercera categoría que más aportó a la TV, detrás únicamente de productos financieros y TV por suscripción. El movimiento refleja el avance de estrategias de marketing asociadas a grandes eventos deportivos y culturales, con presencia creciente en festivales de música, clubes de fútbol y transmisiones de campeonatos regionales.
De acuerdo con el informe, las apuestas y juegos figuraron además entre los cinco sectores con mayor volumen de inserciones comerciales mensuales, con una media de 11,5 mil piezas en pantalla. Solo fueron superados por streaming y retail en cantidad de apariciones.
En la comparación sectorial, las plataformas de apuestas superaron incluso a anunciantes tradicionales como las cadenas de retail y las automotrices, disputando espacio con gigantes de consumo, tecnología y finanzas.
El estudio señala además que el fútbol sigue siendo el epicentro del mercado: concentra 88 por ciento de las apuestas realizadas y 83 por ciento de la base activa de usuarios. Le siguen el tenis, con siete por ciento, y el básquet, con 3,3 por ciento.
Entre los torneos más apostados figuran el Brasileirão (11,87 por ciento), la Serie B (5,10 por ciento) y la Copa Libertadores (4,5 por ciento), evidenciando la fortaleza de las competiciones nacionales y regionales. El futsal y el básquet, en tanto, encabezaron el crecimiento porcentual, con alzas de 61 y 30 por ciento, respectivamente.
La preferencia por apuestas en vivo continúa al alza: casi el 48 por ciento de las operaciones se concretaron durante los partidos, reforzando el rol de la transmisión televisiva como punto de contacto estratégico entre deporte y entretenimiento.
