Las apuestas deportivas encabezan los patrocinios en las camisetas de fútbol de Brasil
IBOPE Repucom analizó cuáles son los cinco sectores que predominan en los uniformes de los equipos latinoamericanos.
Brasil.- IBOPE Repucom, instituto especializado en la generación de métricas de patrocinio en fútbol, hizo pública una nueva edición de su nueva encuesta de marcas globales y marcas con relevancia continental que invierten en patrocinio de fútbol en América Latina.
En este 2022, aún en una situación de recuperación tras el impacto de la pandemia del Covid-19, la compañía echó a rodar el informe, a fin de comparar y analizar los cambios y avances.
Dos años atrás, cuando el mundo atravesaba uno de los momentos más críticos de la pandemia, el estudio registró un escenario de estabilidad, tanto en volumen como en la diversidad de marcas patrocinadoras de los clubes más grandes de la región.
Detalles del nuevo informe
Según el estudio, el 35 por ciento de los sponsors de los principales clubes latinoamericanos (excepto Brasil) en 2022 son nuevos. A su vez, el mismo exhibe que del total de patrocinadores en 2020, el 42 por ciento de ellos continuaron patrocinando a los principales clubes de la región en 2022.
El segmento de Apuestas Deportivas fue el que más se desarrolló en la región, el que ocupó el segundo lugar en el ranking de los sectores que actualmente lideran en volumen de exposición de marca en uniforme en América Latina, y la primera posición si solo se consideran los 20 clubes de la Serie A del Campeonato Brasileño.
En 2020, las marcas de apuestas deportivas contabilizaron solo 19 apariciones con uniforme, mientras que hoy ya suman 40, la mayoría de ellas en el predio “master front”, el puesto más noble del uniforme. El sector de las apuestas deportivas está presente en casi todos los países de América Latina a excepción de Uruguay y Bolivia, que actualmente cuentan con una legislación más restrictiva en la materia.
Arthur Bernardo Neto, director de IBOPE Repucom, comentó: “En América Latina es notorio el potencial de patrocinio que ofrecen los clubes, sobre todo cuando miramos el horizonte de mediano plazo, tanto para marcas/sectores como para actividades de patrocinio, ya sean locales o global. Por eso, mirar a toda la región nos ayuda a entender las peculiaridades y tendencias de cada mercado, así como a identificar nuevas oportunidades para patrocinadores y patrocinadores”.
Ver también: La industria de apuestas deportivas crecerá más de un 10 por ciento para 2032.
