Las apuestas deportivas en Brasil crecen y lideran el negocio publicitario
Brasil lidera el ranking mundial de exposición publicitaria a las apuestas en campeonatos de fútbol.
Brasil.- Un estudio de la emisora internacional de Alemania, Deutsche Welle (DW), reveló que, durante la final del Brasileirão 2024, siete de cada diez vallas publicitarias en los estadios exhibían anuncios de marcas de apuestas, cifra que duplica los promedios de ligas tan reconocidas como la Premier League inglesa y la Serie A italiana.
La investigación, apoyada en tecnología de inteligencia artificial para analizar imágenes de partidos desde 2019 hasta 2024, exhibe el crecimiento exponencial de la presencia de estos anuncios en el fútbol brasileño.
Una encuesta realizada por la Universidad Federal de São Paulo estimó que alrededor del 6 por ciento de la población brasileña, equivalente a 9 millones de personas aproximadamente, participa en apuestas deportivas, de los cuales un alarmante 67 por ciento exhibe conductas de riesgo que pueden desembocar en situaciones de adicción y problemas financieros.
El deporte y las apuestas
Los 20 equipos que compiten en la Serie A brasileña cuentan, al menos, con un patrocinador del sector en sus camisetas, lo que ha generado un vínculo económico estrecho y a la vez controvertido. En mayo de 2025, cuando el Congreso discutía la posibilidad de limitar la publicidad de apuestas, más de 50 clubes firmaron una carta conjunta advirtiendo que unas restricciones estrictas podrían desencadenar un colapso en el ecosistema deportivo nacional.
Esta iniciativa de comenzar a controlar de manera mas exhaustiva el contenidio promocional que se muestra en las transmisiones es mundial. A pesar de que las apuestas en línea se legalizaron en 2018, solo ahora comienzan a implementarse medidas de control y prevención ante las claras repercusiones sociales. Es varios países europeos se están poniendo restricciones para evitar que menores de edad se expongan a estos sitios.
España se prohibió la difusión de anuncios de apuestas en horarios de máxima audiencia y se restringió su patrocinio en los clubes, mientras la Premier League inglesa se prepara para eliminar los logotipos de apuestas en las camisetas a partir de la temporada 2026–27. Estos ejemplos contrastan con el escenario brasileño, donde la popularidad y exposición de la publicidad de apuestas sigue en ascenso.
El psicólogo británico Jamie Torrance, de la Universidad de Swansea, explicó a DW que la publicidad constante de las casas de apuestas influye directamente en el comportamiento del consumidor. «Al asociar estas marcas con un juego que la gente ama y con el que tiene vínculos emocionales, se crea una especie de condicionamiento clásico. Las empresas quieren que el aficionado sienta por su aplicación el mismo apego que siente por el club», aseguró el especialista.
