LALIGA se alía con Polymarket y abre el juego de los mercados de predicción en Norteamérica
La liga española firma un acuerdo exclusivo en Estados Unidos y Canadá en una apuesta por formatos digitales y audiencias jóvenes.
España.- LALIGA North America anunció un acuerdo estratégico a largo plazo con Polymarket, en una alianza que introduce de lleno a la competición española en el ecosistema de mercados de predicción en Estados Unidos y Canadá. Así, la competición es la primera de la región en establecer este tipo de vínculo.
El acuerdo se enmarca en la estrategia de crecimiento de LALIGA en Norteamérica, donde busca consolidar su presencia entre públicos más jóvenes y diversos. Según explicó Boris Gartner, CEO y socio de Relevent, “es fundamental ir más allá de los modelos tradicionales de engagement para acercar el fútbol como nunca antes, y Polymarket es el socio ideal para lograrlo».
Y agregó: “El crecimiento del fútbol, especialmente en Norteamérica, está impulsado por audiencias jóvenes, diversas y multiculturales que consumen el deporte en múltiples plataformas. Nuestro objetivo es seguir conectando con estos públicos a través de propuestas innovadoras y diferenciales”.
Integración comercial y contenidos
El acuerdo contempla una presencia central de la marca en retransmisiones, así como el desarrollo de contenidos digitales y sociales centrados en los hinchas. También incluye experiencias exclusivas, como accesos VIP a partidos o encuentros virtuales con figuras históricas de la competición.
Además, Polymarket contará con derechos exclusivos para utilizar la propiedad intelectual de LALIGA y sus clubes dentro del entorno de la competición, lo que le permitirá integrar su propuesta dentro del ecosistema oficial de la liga donde ya figuran marcas como Walmart, Lowe’s, McDonald’s, Verizon, Remitly y Panini.
Finalmente, un punto central del acuerdo es garantizar que la participación del público priorice la transparencia y la integridad deportiva. Para ello, Polymarket apoyará su operación en una plataforma específica desarrollada junto a Palantir Technologies y TWG AI.
Shayne Coplan, fundador y CEO de Polymarket, declaró: “La alianza con LALIGA lleva este nivel de interacción a una de las comunidades de aficionados más apasionadas del mundo y abre nuevas vías de conexión con la competición en Norteamérica».
Expansión en el deporte profesional
El acuerdo con LALIGA refuerza el posicionamiento de Polymarket dentro del deporte profesional, tras haber cerrado alianzas con ligas como la MLB, NHL, UFC y MLS, incluyendo su papel como socio oficial y exclusivo en competiciones como la MLS Cup, el MLS All-Star y la Leagues Cup.
Sin embargo, no todos los países de Europa y América permiten este tipo de acuerdos con operadores de mercados de predicción. Varios países de la Unión Europea, como Alemania, Países Bajos, Rumania, Francia y Portugal, avanzaron en la prohibición de determinadas plataformas. Por su parte, la National Football League (NFL) rechazó la opción de firmar un contrato con un formato así y reforzó sus políticas de privacidad y protección al usuario.
