La tecnología MIA, de Pipol, ofrece una solución a la desaparición de las cookies de terceros en la publicidad digital
Pipol ha encontrado una solución al fin de las cookies de terceros en la publicidad digital con su modelo MIA.
Comunicado de prensa.- La caída de las cookies, también conocidas como Third Party Data, está reconfigurando el panorama de la publicidad digital, lo que supondrá un verdadero reto para los marketeres y anunciantes, que hasta ahora se nutrían de datos de terceros para rastrear a los usuarios a través de la web.
El uso de las cookies es limitado en lo atinente a seguridad de datos. Entre sus principales funciones está almacenar información de navegación de customers para identificarlos, recordar sus preferencias y ofrecerles contenido de interés, así como recordar accesos y credenciales en páginas web.
En contraposición están las First Party Data, que ofrecen datos más cualificados, propios de usuarios que hayan tenido algún tipo de contacto con una empresa o marca, a partir de campañas publicitarias, formularios, herramientas de seguimiento, redes sociales y encuestas, entre otras herramientas de marketing. En consecuencia, este tipo de información es más confiable, precisa y confidencial.
Ante tal panorama, Pipol tiene la solución. Gracias a MIA, su modelo de atribución estrella de inversión en tiempo real, logra enriquecer las First Party Data de cualquier sitio web de performance y, al mismo tiempo, reescribir la información de origen del 100% de usuarios que visitan un sitio o app, provenientes de medios pagos en offline y online.
Con esta información generada por MIA, se optimizan las bases propias de los CRM de los clientes de Pipol, logrando un perfil de usuario realmente completo, lo cual la habilita a entender el valor y el revenue real de una acción cuando se basa en data precisa.
«MIA posibilita el enriquecimiento de las bases de datos CRM propios y de los clientes de Pipol».
En resumidas cuentas: MIA es capaz de medir cada punto de interacción de los usuarios para atribuir, enriquecer y generar audiencias reutilizables y precisas para el negocio, sin necesidad de las tan cuestionadas galletas.
