La Lotería de México concretó un nuevo primer encuentro con la fuerza de venta
Con representantes de todo el país, la convención tuvo foros con historias de éxito, recuento de logros de la entidad y mesas de trabajo.
México.- Para dar arranque a las actividades del año, la Lotería de México activó el Primer Encuentro de Comercialización 2023. Allí se dio cuenta de la importancia de la retroalimentación entre los representantes de organismos de venta, asociaciones de vendedores ambulantes de billetes, canales alternos y comercializadores de sorteos electrónicos, que conforman la fuerza comercial de la entidad,
En este acto, la directora general de la entidad, Margarita González Saravia, expuso que la mejor forma de avanzar y fortalecer estrategias es a través de quienes tienen toda la experiencia en la venta de los productos de la institución de la suerte.
Asimismo, comentó que la promoción de la institución ha sido una prioridad, tanto con publicidad, como con las redes sociales y los eventos de develaciones que se trabajan con otras entidades, así como asociaciones y diversos sectores que amplían la difusión de los billetes y sorteos tradicionales. Resaltó también la implementación tecnológica que exigía contar con un canal de ventas propia: alegrialoteria.com y que abre el panorama para explorar nuevas rutas hacia el futuro.
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También recordó que la entidad genera recursos con fines de apoyo al país, sobre todo con los Sorteos Especiales, que es “un nuevo producto” que ha tenido impulso desde el ejecutivo federal para recaudar fondos y apoyar los proyectos sociales del Gobierno de México.
Por su parte, la subdirectora general de Servicios Comerciales, Claudia Román Alarcón, señaló que el trabajo que el área de comercialización ha realizado se enfoca en buscar nuevas rutas de acción, así como ampliar las posibilidades de los sorteos electrónicos. Por otro lado, también destacó que el éxito de ésta visión ha permitido que los productos de Lotería Nacional crezcan, e incluso, incrementen ventas considerables: como es el caso de Raspaditos, un sorteo instantáneo que estaba a punto de extinguirse y, hoy por hoy, es el que más crecimiento ha tenido.
También compartió que la página web ha llegado para ser un enlace con las nuevas generaciones que se integran a participar en los sorteos y concursos de la institución, ya que los registros arrojan que la media de edad está entre los 20 y 30 años, lo que ha apoyado el crecimiento favorable de este canal de venta.
Al tomar la palabra, la subdirectora general de Comercialización y de Servicios, Luz Adriana López Galicia, mostró un comparativo de ventas entre el año 2021 y 2022 para externar que el porcentaje de ventas fue superior en un 11.48 por ciento, que significan MX$575m (USD30.7m) de diferencia.
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También informó que la finalidad es establecer nuevos retos mediante mesas redondas de trabajo donde se analizarán aspectos institucionales relacionados a las ventas y en conjunto plantear estrategias para transformar y lograr porcentajes superiores:
Además, difundió que los planteamientos iniciales para impulsar los sorteos tradicionales beneficiarán a todos, tanto a la fuerza de venta como a la institución, pero sobre todo a los participantes, pues se busca reestructurar las bolsas de premios como los Premios Mayores, acciones que elevarán el precio del billete lo que se espera sea un atractivo determinante para los compradores asiduos y los nuevos que se están integrando.
El evento contó con la presentación de campañas de publicidad realizadas por el director de Mercadotecnia y Publicidad, Mario Andrés Flores Pedroza, y la exposición sobre el proceso de pago de premios, a cargo de la subdirectora general de Administración y Finanzas, María Guadalupe Cano Herrera.
