La ANJ de Francia advierte a los operadores sobre sus presupuestos en marketing para 2026
La entidad sugirió que no se realicen gastos excesivos, considerando que se acercan los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol.
Francia.- La autoridad de regulación del juego de Francia, l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ), presentó la revisión de las estrategias promocionales de los operadores de juego para 2026 y alertó sobre un fuerte incremento del gasto publicitario. Según el regulador, la inversión total en promoción crecerá un 25 por ciento interanual y alcanzará los EUR 785 m, frente a los 629 m registrados en 2025.
El aumento se explica principalmente por un calendario deportivo atravesado por los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol, y por la creciente competencia en el mercado online. Por eso, la ANJ emitió advertencias inéditas al sector, solicitando a todos los operadores que no superen el presupuesto global anunciado y que limiten cualquier reasignación interna. El organismo advirtió que estas prescripciones podrían derivar en controles específicos y, en algunos casos, en la obligación de reducir gastos concretos de marketing o bonificaciones.
Suba de presupuestos
El análisis abarcó a los 17 operadores online autorizados y a los dos operadores con derechos exclusivos, FDJ y PMU. La ANJ señaló que, tras la revisión de 2025, la mayoría de los operadores cumplió las recomendaciones regulatorias. Incluso el gasto promocional final de ese año fue un 8 por ciento inferior a lo inicialmente previsto, influido también por la entrada en vigor de un nuevo impuesto del 15 por ciento sobre el marketing.
Para 2026, el presupuesto se repartirá entre EUR319m destinados a marketing, un 28 por ciento más que en 2025 y con un 21 por ciento concentrado en los meses del Mundial, y EUR466m en bonificaciones, que representan el 60 por ciento del total.
Los medios digitales continúan liderando el gasto publicitario, con un 44 por ciento, aunque los medios tradicionales muestran un repunte. En particular, crece la publicidad en la televisión y en la radio, considerada más económica que la publicidad convencional, así como la cartelería urbana.
