Julia Schagerl, Greentube: «La relevancia cultural siempre es un factor importante a tener en cuenta al desarrollar contenido localizado»

Julia Schagerl, gerente regional de Greentube, habla sobre la inspiración detrás del nuevo tragamonedas centrado en Brasil, «LuckyCapi».

Entrevista.- El mercado regulado del igaming de Brasil, en rápida evolución, les está dando a los proveedores una idea más clara de lo que realmente quieren los jugadores locales, y para Greentube, esa información ha ayudado a crear un juego diseñado específicamente para el mercado, en lugar de uno simplemente adaptado a él.

«LuckyCapi» combina dos influencias aparentemente opuestas: el capibara, uno de los símbolos culturales más reconocibles de Brasil, y el estilo visual de inspiración china que ha demostrado ser popular entre los jugadores locales. El resultado es un tragamonedas desenfadado y centrado en los personajes que adopta deliberadamente mecánicas sencillas y una jugabilidad intuitiva, lo que refleja las observaciones de Greentube sobre el comportamiento de los jugadores desde que entró en vigor el mercado regulado de Brasil.

En esta entrevista, Julia Schagerl, gerente regional de Greentube, explica la filosofía detrás de «LuckyCapi» y por qué la localización se ha vuelto cada vez más importante en Latinoamérica. Analiza cómo los datos de los jugadores influyeron en el diseño del juego, la relevancia cultural de su protagonista, el capibara, y la estrategia promocional detrás de su lanzamiento, incluyendo un período exclusivo de acceso anticipado con un operador local clave.

«LuckyCapi» combina una mascota muy brasileña con una marcada estética china. ¿Cuál fue la idea detrás de esta fusión?

Queríamos combinar dos temas que siempre han tenido gran aceptación entre los jugadores de la región. El capibara es un ícono cultural fácilmente reconocible y muy querido en Brasil, lo que lo convierte en una elección natural para una mascota con la que los jugadores puedan identificarse de inmediato. Al mismo tiempo, la estética de inspiración china ha demostrado ser muy popular en todo el mercado, y muchos títulos exitosos han puesto de manifiesto su atractivo. La combinación de estos dos elementos nos permitió crear un juego que resulta familiar y, al mismo tiempo, muy atractivo para nuestro público objetivo.

Algunos proveedores evitan los juegos específicos para cada región, argumentando que los títulos deben diseñarse para atraer a un público global. «LuckyCapi» adopta el enfoque contrario. ¿Cuál es la lógica detrás de eso?

Hemos observado que el contenido localizado tiene un desempeño excepcional en toda América Latina, especialmente en Brasil. Si bien los juegos con atractivo global tienen sin duda su lugar y siguen siendo una parte importante de nuestro portafolio, también reconocemos que cada mercado tiene preferencias distintas en cuanto a temas, elementos visuales y mecánicas de juego. «LuckyCapi» fue diseñado específicamente pensando en los jugadores brasileños, lo que nos permite ofrecer una experiencia que refleja los gustos locales al tiempo que atiende las necesidades de una base de jugadores significativa y en rápido crecimiento.

El juego adopta un estilo clásico y más sencillo de tragamonedas. ¿Esta fue siempre la intención? ¿Y de qué manera esto refleja las preferencias de los jugadores locales?

Desde el inicio del proceso, sabíamos que una experiencia de juego sencilla sería la opción más adecuada para este título. Desde la regulación del mercado brasileño, hemos monitoreado de cerca el comportamiento de los jugadores e identificado una clara preferencia por la mecánica clásica de los tragamonedas y una jugabilidad intuitiva. Estos hallazgos dieron forma al desarrollo del juego desde el primer día, lo que convirtió al formato más sencillo en una elección de diseño deliberada y fundamental.

Los capibaras se han convertido en un auténtico fenómeno de Internet en los últimos años. ¿En qué medida influyó ese momento cultural en la decisión de crear un juego centrado en el personaje de Lucky?

La relevancia cultural siempre es un factor importante a la hora de desarrollar contenido localizado, y el capibara encajaba a la perfección. Más allá de su popularidad en línea, es un símbolo ampliamente reconocido y percibido de manera positiva en Brasil, lo que lo convierte en un personaje ideal en torno al cual crear un juego. Su creciente perfil global sin duda reforzó la decisión, pero la motivación principal fue su fuerte conexión cultural con la audiencia a la que queríamos llegar.

Dada la naturaleza personalizada del juego, ¿en qué se ha diferenciado su lanzamiento de los lanzamientos habituales? ¿Existe algún apoyo promocional específico para los operadores con «LuckyCapi»?

El lanzamiento de «LuckyCapi» ha contado con el respaldo de una campaña promocional integral, que incluye un posicionamiento destacado, así como campañas promocionales y con streamers en canales clave para maximizar la visibilidad. También nos asociamos con uno de nuestros socios operadores locales más sólidos para ofrecer a los jugadores acceso exclusivo anticipado antes del lanzamiento global más amplio. Este enfoque ayudó a generar expectación en el mercado, al tiempo que brindó a los operadores oportunidades adicionales para involucrar a los jugadores en torno al lanzamiento.

Lucky tiene una identidad visual distintiva y desenfadada. ¿Es un personaje independiente, o podríamos verlo regresar en futuros títulos de Greentube para Brasil, o tal vez incluso en otros mercados?

Al igual que con cualquier personaje o juego que creamos para un mercado específico, siempre hay una estrategia clara en el proceso de desarrollo para aprovechar las tendencias culturales relevantes y los temas populares. También monitoreamos de cerca el desempeño del juego y recopilamos comentarios de todas las fuentes disponibles. Si algún elemento del juego resulta ser abrumadoramente popular y comienza a traspasar fronteras hacia la industria en general, entonces, por supuesto, tendremos que tomar una decisión sobre si lo lanzamos fuera del mercado inicial. Y, de nuevo, al igual que con todos nuestros juegos, si el desempeño es sólido y los jugadores establecen un vínculo real con el personaje, sin duda lo consideraremos para futuras apariciones en secuelas y otros títulos.