James McKiernan: «Estamos ayudando a las casas de apuestas a crear una experiencia completa para los fanáticos»

James McKiernan, Jefe de Comercial – EMEA en Genius Sports, habló sobre lo que sigue en el mundo de los datos deportivos, qué significa eso para las apuestas en juego y cómo pueden las casas de apuestas maximizar la participación de las transmisiones en vivo en Betting on Sports Europe.

Comunicado de prensa.- James McKiernan, Director Comercial – EMEA de Genius Sports, habló recientemente junto con expertos de la industria como el director de apuestas deportivas de la Lotería holandesa Sam Depoortere, en el panel «Los desafíos que enfrentan las apuestas en vivo y la provisión de datos» en Betting on Sports Europe.

Asociaciones con el deporte

Las apuestas en juego son el mayor impulsor de ingresos de las casas de apuestas deportivas en Europa, y también están creciendo rápidamente online en los estados de Estados Unidos, y los datos deportivos oficiales en vivo son clave para su existencia.

Hasta la fecha, los comerciantes de apuestas deportivas han requerido el suministro de datos en vivo más rápido y confiable para fijar precios y liquidar los mercados. Pero a medida que los operadores buscan diferenciar y profundizar la participación en el sitio, las nuevas formas de usar estos datos son una parte cada vez más importante de la conversación.

«A través de nuestras asociaciones oficiales con ligas deportivas, estamos bien posicionados para liderar la innovación en datos y contenido en tiempo real». dijo McKiernan. «Por ejemplo, nuestros datos oficiales de la NFL brindan a las casas de apuestas de Estados Unidos oportunidades más dinámicas para involucrar a los fanáticos dentro y fuera de la plataforma durante los juegos».

Los datos oficiales de NFL NextGen Stats (NGS) son una característica de nuestras nuevas asociaciones con DraftKings, Caesars y BetMGM.

Construir en los principales mercados

Existe un gran debate sobre dónde será exactamente la próxima ola de innovación en juego. Los principales mercados, como Match Result, Moneyline and Total Goals, siguen generando la gran mayoría de la facturación en juego de los operadores, lo que significa que el tiempo de actividad del mercado es clave.

En lugar de nuevos tipos de mercado, el panel acordó que existe un espacio interesante para modernizar la experiencia de usuario de las apuestas en vivo. Ya sea en una visualización, a través de un mensaje push o en las redes sociales, los datos e información enriquecidos, como las yardas corriendo de los jugadores y los tiros de equipo, agregan contexto a las selecciones de apuestas y la experiencia de visualización en vivo.

McKiernan dijo: “Con datos oficiales rápidos y seguros de las casas de apuestas, nuestros modelos comerciales actualizan instantáneamente las probabilidades y eliminan las suspensiones del mercado. Pero utilizamos estos datos para crear contenido publicitario y de participación de los jugadores que también aumenta la facturación de las apuestas en vivo en las casas de apuestas deportivas».

El video en vivo es el rey

Hoy en día, las casas de apuestas no solo compiten con otros operadores, sino con otras formas de medios digitales como Twitter, Sky Sports y Netflix por la atención de los fanáticos dentro del juego.

Con ese fin, los operadores con visión de futuro se están posicionando cada vez más como propiedades de entretenimiento y medios deportivos. El video y los datos dan forma a la experiencia moderna de los fanáticos y McKiernan y Depoortere creen que las casas de apuestas deben tomar nota.

Depoortere dijo: “Ya sea que a un fanático le guste el fútbol, ​​el basket o el ciclismo, se trata de ofrecer el contenido adecuado para cada individuo. Un gran desafío es cómo fusionamos los medios y las apuestas. Como casas de apuestas, podemos aprender de las ligas deportivas que atraen cada vez más a sus fanáticos con contenido directamente».

McKiernan agregó: “Estamos ayudando a las casas de apuestas a crear una experiencia completa para los fanáticos, brindando transmisiones en vivo y contenido basado en estadísticas junto con nuestros datos básicos y servicios comerciales. Cuando los fanáticos apuestan en el juego, todo se aloja directamente en el sitio, lo que significa que ya no tienen que ir a otro lado para obtener actualizaciones de partidos o ver partidos en vivo».

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