“Intuiciones” de bplay y Telefe ganó el Martín Fierro 2026 en la categoría Branded Content
El ciclo conducido por Sofi Martínez se quedó con la estatuilla en la edición 2026 de los premios de APTRA. El reconocimiento destacó la propuesta audiovisual impulsada por bplay y Telefe, que combina entrevistas, entretenimiento y contenido de marca con figuras del fútbol argentino.
Argentina.- El ciclo “Intuiciones”, desarrollado por bplay junto a Telefe, ganó el Premio Martín Fierro 2026 en la categoría Branded Content, una distinción que reconoce a las propuestas audiovisuales que integran entretenimiento y contenidos de marca dentro de formatos televisivos y digitales.
En esta edición número 54 de los premios organizados por la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentinas (APTRA), el programa de bplay obtuvo la estatuilla en una categoría que en los últimos años ganó relevancia dentro de la industria audiovisual.
Conducido por la periodista Sofi Martínez, “Intuiciones” propone entrevistas y dinámicas de entretenimiento en las que los invitados ponen a prueba su intuición frente a distintos desafíos. El formato apunta a mostrar una faceta más cercana y personal de las figuras participantes, combinando televisión, redes sociales y plataformas digitales.
A lo largo de sus 26 episodios emitidos, el ciclo contó con la participación de referentes del fútbol argentino y del espectáculo, entre ellos los campeones del mundo Emiliano “Dibu” Martínez, Germán Pezzella y Leandro Paredes.
Desde bplay destacaron que el reconocimiento refleja el crecimiento de los formatos híbridos y el avance del branded content dentro del ecosistema audiovisual actual. “Apostamos a generar propuestas auténticas, con identidad propia, capaces de trascender el formato publicitario tradicional y transformarse en experiencias de entretenimiento”, señaló Tomás Cortés, CMO de la compañía.
El ejecutivo también remarcó el trabajo conjunto con Telefe para desarrollar un contenido pensado para convivir entre distintas plataformas y formatos de consumo. Según explicó, el proyecto forma parte de una estrategia más amplia de la empresa vinculada al desarrollo de contenidos originales relacionados con el deporte y el entretenimiento.
En ese marco, bplay también lanzó este año “Entretiempo”, un podcast conducido por Germán Paoloski enfocado en juego responsable, prevención de la ludopatía y combate al juego ilegal.
