IBJR lanza el “Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria”
El Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR) presentó el código en Brasilia.
Brasil.- A medida que crecen las expectativas de la regulación de las apuestas deportivas en Brasil, tras conocerse que el presidente Lula podría presentar una medida provisional al regresar de su gira por Europa, se están tomando acciones para fomentar el adecuado desarrollo de la actividad.
Esta semana, en Brasilia, el Instituto Brasileño de Juego Responsable (IBJR), formado por la unión de los grupos bet365, Flutter, Entain, Betsson Group, Betway Group, Yolo Group, Netbet Group, KTO Group y Rei do Pitaco Group, lanzó su «Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria» para el mercado de apuestas deportivas, a fin de establecer reglas de comunicación responsable mientras no exista una regulación oficial del sector.
El cóctel de lanzamiento del código de autorregulación contó con la presencia de autoridades del gobierno federal, representantes del sector, operadores de apuestas deportivas y periodistas.
El documento incluye reglas y principios básicos para que las casas de apuestas “promuevan una comunicación responsable con los consumidores”, con el fin de “publicitar marcas sin apelar excesivamente al consumo de productos de entretenimiento o generar información errónea sobre las ganancias de los jugadores”.
Según los representantes del IBJR, el objetivo es ofrecer pautas básicas para el marketing en el sector de las apuestas, involucrando comunicaciones realizadas por prensa, industria, empresas, particulares, embajadores de marca, influenciadores de redes sociales u organizaciones sin fines de lucro.
Ejemplos prácticos de ello son los anuncios dirigidos únicamente a mayores de 18 años y la exclusión de mensajes que hagan referencia al consumo de productos de apuestas deportivas como forma de alcanzar el éxito económico o el sustento familiar.
El director general de la IBJR, André Gelfi, destacó que la entidad fue fundada por empresas tradicionales, algunas globales, con experiencia en operar en mercados regulados y cree que es relevante compartir ese conocimiento para la promoción del juego responsable en Brasil, que es un mercado reciente.
Respecto a la iniciativa presentada el martes en Brasilia, dijo: “El Código propone directrices para que los operadores de apuestas deportivas, agencias y vehículos de comunicación participen en la promoción de este mercado de entretenimiento para el público brasileño, independientemente de la regulación inminente”.
En ese sentido, Gelfi agregó: «Todos los miembros de IBJR se han comprometido públicamente a seguir el código para demostrar que es posible promover el sector de una manera responsable frente a los jugadores, operadores y gobierno».
Según el código, aunque se alienta a todos los operadores presentes en el mercado brasileño a seguir este Código, solo los miembros del IBJR están obligados a cumplir estrictamente con todas las directrices como condición previa para unirse y permanecer en el instituto. Como una forma de autorregulación de sus miembros, cualquier violación de esta política dará lugar a una advertencia por escrito. En caso de reincidencia, el miembro infractor será excluido del IBJR.
Ver también: La ABAESP llama a una consulta pública por la regulación de apuestas deportivas en Brasil
