Google endurece la certificación para publicidad de apuestas
Desde el 14 de septiembre rige un endurecimiento de los requisitos de certificación para publicidad de juego y apuestas en todos los mercados.
Datos clave:
- Google aplica desde el 14 de septiembre requisitos más estrictos para certificar publicidad de juegos y apuestas.
- El historial de cumplimiento consistente pasa a exigirse para todas las categorías alcanzadas por la actualización.
- Los anunciantes deben ser propietarios de los dominios utilizados en sus campañas y no pueden certificar subdominios gratuitos.
- Las infracciones reiteradas en cuentas MCC pueden provocar la pérdida de certificaciones de otras cuentas asociadas.
- Google mantiene su versión en inglés como referencia oficial para evaluar incumplimientos y aplicar sanciones.
Google puso en vigor el 14 de septiembre una actualización global de su Política de Apuestas y Juegos que endurece las condiciones para obtener y conservar la certificación publicitaria. El nuevo marco amplía los controles sobre el historial de cumplimiento, la titularidad de los dominios y las cuentas de administrador que gestionan anunciantes de apuestas, elevando el impacto potencial de las infracciones dentro de una misma estructura.
La nueva versión de la Política de Apuestas y Juegos de Google entró en vigencia el pasado 14 de septiembre luego del aviso que la compañía había realizado en junio sobre un endurecimiento de sus reglas a nivel global. A partir de ahora, todos los anunciantes de juegos y apuestas deben cumplir con requisitos más estrictos para obtener y mantener su certificación en la plataforma.
El cambio profundiza una medida que Google había aplicado de forma parcial en marzo de este año, cuando exigió por primera vez a anunciantes de ciertos mercados de apuestas que acreditaran un historial de cumplimiento consistente. Con la entrada en vigor de la actualización, esa exigencia pasa a regir para todas las categorías incluidas en la medida.
Junto con este requisito, ya rigen también nuevas condiciones sobre la titularidad de los dominios utilizados en las campañas, ya los anunciantes deben ser dueños de sus sitios web, quedando fuera de la certificación quienes operen mediante subdominios gratuitos. La actualización incorpora, además, controles más estrictos sobre las cuentas de administrador o «MCC», que gestionan de forma centralizada múltiples cuentas de anunciantes vinculados a apuestas.
Particularmente sobre esta modificación, Google explicó: «Las cuentas de administrador (MCC) con reiteradas revocaciones de certificados de apuestas online, o las cuentas administradas por un MCC que sean señaladas reiteradamente por infracciones relacionadas con las apuestas mientras utilizan un certificado, perderán la posibilidad de solicitar nuevos certificados de apuestas online y podrán ver revocadas las certificaciones existentes». La compañía aclaró que una infracción detectada puede impactar también en otras cuentas asociadas al mismo MCC, exponiéndolas a la pérdida de certificaciones ya obtenidas.
Tampoco se aceptan solicitudes de dominios sin relación directa con la actividad de apuestas para evitar que se usen sitios genéricos para certificar campañas del rubro. Por último, Google remaercó que la versión en inglés del documento sigue siendo la referencia oficial a la hora de evaluar infracciones y aplicar sanciones.
Preguntas frecuentes:
¿Qué cambió en la política de publicidad de apuestas de Google?
Google endureció los requisitos de certificación, incluyendo controles sobre historial de cumplimiento, titularidad de dominios y cuentas MCC que administran anunciantes de apuestas.
¿Los anunciantes de apuestas deben ser propietarios de sus dominios?
Sí. La nueva política exige que los anunciantes sean dueños de los sitios utilizados en las campañas y excluye los subdominios gratuitos de la certificación.
¿Qué pasa si una cuenta MCC acumula infracciones de apuestas?
Un MCC con revocaciones reiteradas puede perder la posibilidad de solicitar nuevos certificados y ver revocadas certificaciones existentes. Las infracciones también pueden afectar a cuentas vinculadas.
¿Qué versión de la política de Google determina las sanciones?
Google establece que la versión en inglés del documento es la referencia oficial para evaluar las infracciones y aplicar las medidas correspondientes.
