Google permitirá la publicidad de mercados de predicción
La nueva medida alcanzará a todas las empresas reguladas que estén registradas en la NFA o en la CFTC.
Estados Unidos.- A partir del 21 de enero, Google permitirá por primera vez en su historia la publicidad de mercados de predicción regulados en Estados Unidos. La medida estará limitada exclusivamente a operadores que cuenten con supervisión federal. Con esta decisión, Google refuerza una tendencia creciente entre las grandes plataformas tecnológicas: vincular el acceso a la publicidad al estatus legal y regulatorio de las empresas.
En esta nueva normativa, Google clasifica a los mercados de predicción como productos financieros y no como juegos de azar. Estos mercados funcionan a través de la compra y venta de contratos vinculados a eventos futuros, como elecciones, indicadores económicos o resultados deportivos. Los usuarios invierten dinero en los resultados que consideran más probables y obtienen ganancias si aciertan, basando su valor en las expectativas generales.
El acceso a la publicidad será restringido. Solo podrán anunciarse las plataformas calificadas por la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) como Designated Contract Markets, así como los brokers registrados ante la National Futures Association (NFA) que ofrezcan acceso a estos intercambios. Además, los anunciantes deberán completar un proceso de certificación ante Google, acreditando que cuentan con las licencias necesarias en las jurisdicciones donde operen y que cumplen con los requisitos financieros y normativos vigentes. Google remarcó que la responsabilidad de cumplir con las leyes federales y locales recaerá en cada firma.
Entre los beneficiados por esta actualización figuran operadores como Kalshi y algunos brokers regulados por la NFA, que podrán promocionar sus servicios en buscadores, YouTube y sitios asociados. Al mismo tiempo, Google mantendrá restricciones estrictas sobre otros productos, ya que sigue prohibida la publicidad de opciones binarias, tanto de plataformas offshore como de sitios que ofrezcan señales o formación sobre este tipo de trading, por considerarlas engañosas y potencialmente dañinas para los consumidores.
La aplicación de la política no será uniforme en todo el país. Nevada quedará excluida debido a disputas legales en curso que limitaron la actividad de varios mercados de predicción en ese estado.
