Genius Sports adquiere Spirable
Genius Sports y Spirable proporcionarán tecnología multicanal personalizada para una creatividad de alto rendimiento basada en datos duros.
Comunicado de Prensa.- Genius Sports Limited, el socio oficial de datos, tecnología y comercio que impulsa el ecosistema que conecta los deportes, las apuestas y los medios de comunicación, ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Spirable, una plataforma líder de rendimiento creativo. Los detalles de la transacción no han sido revelados.
Spirable permite a las marcas, agencias y titulares de derechos crear, automatizar y optimizar contenidos altamente personalizados. La oferta a escala utiliza datos en directo y contextuales y la IA para distribuir contenidos en los principales canales de medios digitales, como Facebook, Twitter, YouTube y Snapchat.
La plataforma SaaS es altamente complementaria a los productos de medios y publicidad existentes de Genius, ampliando la capacidad de la compañía para ofrecer a los fans contenido contextualmente relevante y personalizado.
La combinación de los datos deportivos oficiales de Genius Sports, su amplia red y su escala operativa con la innovadora plataforma de vídeo de Spirable dará lugar a un mayor compromiso, un mayor rendimiento y un menor coste de adquisición para los socios.
Los clientes de Spirable ampliarán la extensa red global de marcas de Genius, añadiendo nombres conocidos como Spotify, Coca-Cola, P&G, Domino’s, Diageo y Heineken. Además, Spirable ha establecido vínculos con el sector de los deportes y el juego, prestando sus servicios a empresas como DraftKings, Flutter, WynnBET, Betway, 888 Holdings y Entain.
Utilizando una única plataforma, Spirable permite a los anunciantes ofrecer datos, vídeo y contenido impulsado por la IA en todos los canales de medios digitales para sectores como:
- Apuestas: anuncios de visualización de probabilidades en directo en las redes sociales y en las pantallas de los estadios, impulsados por datos oficiales.
- Marcas y patrocinadores: captan el interés de los aficionados en los momentos clave con anuncios contextualmente relevantes durante el partido
- Propietarios de derechos: vídeos personalizados de los aficionados, publicaciones sociales automatizadas y anuncios dinámicos de venta de entradas
- Difusión y OTT: superposiciones de vídeo con datos en directo y activación de patrocinadores
«Con la creciente convergencia de los deportes, las apuestas y los medios de comunicación, la publicidad de vídeo personalizada se ha convertido en un requisito esencial para atraer, comprometer y adquirir clientes», dijo Mark Locke, director general de Genius Sports.
«Estamos encantados de añadir las capacidades especializadas de Spirable a nuestro conjunto de herramientas de captación de aficionados, que se encuentra en rápida expansión, y que combina las fuentes de datos oficiales de cientos de competiciones con contenidos de vídeo totalmente inmersivos», agregó.
«El sector deportivo siempre ha estado en la cúspide de la publicidad y el marketing, y más que nunca las marcas buscan maximizar su compromiso con los fans antes, durante y después de los eventos», dijo Ger O’Meara, CEO de Spirable.
«En los últimos seis años, nuestro talentoso equipo ha ayudado a cambiar la forma en que las marcas crean, escalan y optimizan la creatividad para llegar a sus clientes. Junto con Genius Sports, trabajaremos para ofrecer más contenido valioso en tiempo real que aumentará la interacción y la retención de los fans».
Macfarlanes LLP actuó como abogados principales de Genius Sports en la adquisición.
