Fernando Mora, Sportradar: “La industria está pasando de la expansión a la optimización, y la ejecución definirá la siguiente fase”

Fernando Mora, ejecutivo de desarrollo comercial de igaming en Sportradar Brasil, describe la visión de la empresa para ICE Barcelona 2026, destacando su creciente enfoque en el igaming y el papel de la personalización impulsada por IA en la configuración de un crecimiento sostenible basado en datos.

Entrevista exclusiva.- En ICE Barcelona 2026, Sportradar presentará una propuesta significativamente evolucionada que refleja tanto la madurez de la industria global del juego como la expansión estratégica de la compañía más allá de las apuestas deportivas. En esta entrevista con Focus Gaming News, Fernando Mora, ejecutivo de desarrollo de negocio de igaming en Sportradar Brasil, analiza qué pueden esperar los asistentes del stand de doble formato de la compañía, la creciente convergencia de los entornos de apuestas deportivas y casinos, y la transición de una rápida expansión del mercado a la optimización y la ejecución. 

Mora también comparte sus perspectivas sobre la integración de IMG ARENA, la monetización de contenido deportivo premium y cómo la inteligencia artificial está facilitando experiencias de juego hiperpersonalizadas, eficientes y responsables en todos los sectores.

¿Qué podrán ver los asistentes en el stand de Sportradar durante ICE Barcelona 2026?

En ICE Barcelona 2026, Sportradar presentará una presencia que refleja la evolución de su negocio y su creciente enfoque en el juego online, junto con las apuestas deportivas. Por primera vez, la compañía contará con dos formatos de stand complementarios: uno que destacará su amplio ecosistema de tecnología y contenido, y un espacio dedicado específicamente a soluciones de juego y juego online.

Esta área dedicada demostrará cómo Sportradar apoya a los operadores en marketing, interacción con los jugadores, retención y personalización del casino, a la vez que destacará su hoja de ruta para el desarrollo de juegos. Los asistentes verán cómo Sportradar invierte en la creación de nuevos juegos de casino, incluyendo experiencias personalizadas y específicas para cada cliente, diseñadas para satisfacer las necesidades individuales de los operadores.

Los visitantes también experimentarán cómo se aplican los datos, el análisis y la tecnología para crear entornos de casino más cohesionados y atractivos, conectados a la perfección con la experiencia de apuestas deportivas. ICE ofrece una plataforma ideal para ilustrar cómo estas capacidades integradas ayudan a los operadores a mejorar la eficiencia, diferenciar sus propuestas y generar valor a largo plazo en todos los sectores verticales.

¿Cuáles cree que serán los temas dominantes que impulsarán la conversación en el recinto ferial de ICE Barcelona 2026?

Desde la perspectiva de Sportradar, ICE Barcelona 2026 reflejará una industria que está pasando de la expansión a la optimización, especialmente en el sector del juego. Si bien las discusiones sobre la entrada al mercado y la regulación siguen siendo relevantes, la atención se centra cada vez más en la ejecución: cómo los operadores pueden escalar eficientemente, cumplir con las normativas y construir modelos de negocio sostenibles en entornos altamente competitivos.

A medida que se intensifica la competencia, la atención se centra en la aplicación práctica de la tecnología y el contenido para generar valor medible. La personalización, la automatización y la toma de decisiones en tiempo real se están convirtiendo en requisitos fundamentales, lo que permite a los operadores mejorar la interacción, la retención y el valor de la vida del jugador. La capacidad de transformar los datos en información práctica, que favorezca una activación más inteligente de CRM, contenido a medida y experiencias optimizadas para el jugador, definirá el éxito en la siguiente fase de madurez del mercado.

“La personalización, la automatización y la toma de decisiones en tiempo real se están convirtiendo en requisitos fundamentales, lo que permite a los operadores mejorar la interacción, la retención y el valor de la vida del jugador”.

Fernando Mora, ejecutivo de desarrollo de negocio de igaming en Sportradar Brasil.

El pasado noviembre, Sportradar completó la adquisición de IMG ARENA. ¿Cómo se demostrará la integración de esta cartera de contenido premium en ICE Barcelona 2026 y qué nuevos productos o funciones basados ​​en contenido se priorizan para 2026?

La adquisición de IMG ARENA representa un hito estratégico para Sportradar, ya que fortalece significativamente su cartera de contenido deportivo premium y consolida su posición en la intersección de datos, medios y apuestas. En ICE Barcelona 2026, esta integración se demostrará a través de la combinación de los derechos deportivos de alta calidad con la tecnología y las capacidades de distribución global de Sportradar.

En lugar de posicionar el contenido como un activo independiente, el enfoque se centra en convertir los derechos premium en productos diferenciados y monetizables. Esto incluye enriquecer las experiencias en vivo y en directo, ampliar la oferta de micromercados y permitir a los operadores activar el contenido de forma más eficaz en múltiples puntos de contacto, desde cuotas y streaming hasta herramientas de interacción con los aficionados.

De cara a 2026, las prioridades se centran en extraer mayor valor de este contenido mediante una automatización más profunda, una estratificación de datos más sofisticada y experiencias de usuario cada vez más personalizadas. Al integrar los derechos de IMG ARENA en su ecosistema más amplio, Sportradar está creando un modelo más conectado y eficiente que impulsa la interacción, la optimización del rendimiento y el crecimiento sostenible a gran escala.

¿Cómo aprovecha Sportradar las nuevas tecnologías, como la IA, para ir más allá de la simple entrega de datos y crear las experiencias hiperpersonalizadas que exigen los jugadores modernos?

La inteligencia artificial permite a Sportradar ir más allá de la entrega de datos y orquestar experiencias inteligentes y personalizadas en los entornos de apuestas deportivas y juego online. Hoy en día, la innovación no se define por el volumen de datos, sino por la capacidad de interpretarlos y aplicarlos en tiempo real para generar una interacción significativa.

Mediante el aprendizaje automático, la analítica avanzada y la automatización, los datos de deportes en vivo e interacción con los jugadores se transforman en información práctica. Esto permite a los operadores actuar con mayor rapidez, conectar con los jugadores de forma más inteligente y ofrecer experiencias altamente personalizadas, desde recomendaciones de contenido personalizadas y posicionamiento dinámico del juego hasta una activación más eficaz del CRM y experiencias intersectoriales más fluidas.

La IA también desempeña un papel fundamental en la optimización del rendimiento y la eficiencia operativa. La toma de decisiones en tiempo real facilita una activación de contenido más rápida, experiencias de jugador más ágiles y una mejor gestión de riesgos, garantizando que la personalización se ofrezca de forma responsable, a escala y en consonancia con la transparencia, la integridad y la sostenibilidad a largo plazo.

“Hoy en día, la innovación no se define por el volumen de datos, sino por la capacidad de interpretarlos y aplicarlos en tiempo real para crear un compromiso significativo”.

Fernando Mora, ejecutivo de desarrollo de negocio de igaming en Sportradar Brasil.

Luego de ICE Barcelona 2026, ¿cuáles son sus prioridades estratégicas para el primer semestre del año?

ICE Barcelona es un hito importante en el calendario mundial del juego y un momento clave para el diálogo, la alineación y la visibilidad del sector. Para Sportradar, el primer semestre del año se centra firmemente en la ejecución, la escalabilidad y la creación de valor.

A partir de nuestra expansión en sectores adyacentes, el juego online sigue siendo una evolución natural y altamente escalable del negocio. Desde la perspectiva del juego online, mi área de responsabilidad, una prioridad clave para 2026 es avanzar en la hoja de ruta, con un fuerte énfasis en el desarrollo de nuevos juegos, incluyendo soluciones personalizadas y específicas para cada cliente, adaptadas a las necesidades de los operadores.

Al combinar datos deportivos, tecnología, análisis y contenido, Sportradar continúa construyendo experiencias de apuestas deportivas y casinos más integradas, impulsando la personalización, la eficiencia operativa y el crecimiento sostenible a medida que los mercados regulados maduran.