Estudio vincula las pausas de hidratación del Mundial 2026 con un aumento en las búsquedas de sitios de apuestas
Un análisis de la consultora Novarum detectó que las búsquedas en internet de plataformas de apuestas crecen entre un 60 y un 150 por ciento durante los cortes de hidratación de los partidos.
Argentina.- Las pausas de hidratación incorporadas por la FIFA durante el Mundial 2026 no solo modificaron el desarrollo de los partidos, sino también el comportamiento de los espectadores. De acuerdo con un estudio de la consultora Novarum, esos breves intervalos coinciden con un fuerte incremento en las búsquedas de plataformas de apuestas deportivas, impulsado por la publicidad emitida durante las transmisiones.
Según el informe denominado «Timba break», el volumen de búsquedas en internet de estos sitios aumenta entre un 60 y un 150 por ciento durante los llamados cooling breaks, períodos en los que las cadenas de televisión suelen concentrar espacios comerciales, muchos de ellos protagonizados por operadores de apuestas.
El análisis de la consultora tomó como referencia el partido entre Argentina y Austria y concluyó que, si bien las plataformas reciben tráfico orgánico de manera constante, la presencia de espacios publicitarios auspiciando sitios de apuestas durante el evento deportivo aparecen como incentivos que inyectan picos de actividad en muy breves franjas de tiempo.
Según la consultora, el análisis se realizó utilizando datos de Google Trends normalizados sobre una base de 100, con el objetivo de medir la evolución del interés de los usuarios durante el encuentro. «Los datos reflejan un fenómeno de conversión digital inmediato: durante las pausas de hidratación, los sitios auspiciantes registraron un incremento de al menos un 60 por ciento en sus búsquedas, en una fuerte correlación directa con el estímulo de los espacios publicitarios en pantalla», indicó la consultora al presentar el estudio
Además, el estudio sostiene que las pausas «no solo afectan la dinámica del partido y de la transmisión, sino que también operan como un embudo de tráfico de búsquedas hacia esos sitios. No es una decisión racional, es un impulso reactivo».
El director de Novarum, Alejo Leguizamón, explicó que el fenómeno responde a la inmediatez con la que los usuarios pueden acceder a las plataformas. «A diferencia de los casinos físicos, que requerían planificación, esto se activa de un minuto para el otro», afirmó. Y añadió: «El impulso dura exactamente lo mismo que los jugadores tardan en hidratarse».
En las conclusiones del estudio indican que Novarum
