El Super Bowl LXI atraerá un 48% más de apostadores que la edición del año pasado
Si se toma como punto de partida el partido disputado en 2023, se espera que las apuestas en torno al partido aumenten un 153 por ciento en comparación.
Estados Unidos.- Se espera que el Super Bowl LIX atraiga un 153 por ciento más de apostadores en comparación con 2023 y un 48 por ciento más que 2024, según datos de Optimove Insights. La proyección se basa en 759 millones de apuestas analizadas durante las últimas tres temporadas de la National Football League (NFL).
El informe destaca el crecimiento constante en la participación en las apuestas en el campeonato. Si se toma como base la edición de 2023, el Superbowl disputado en 2024 tuvo un incremento del 105 por ciento en las apuestas realizadas. Para la edición de este año, que se disputará el próximo domingo 9 de febrero, se espera que la tendencia siga creciendo y alcance un 153 por ciento de aumento sobre el valor base de hace dos años.
A pesar del considerable aumento en cuanto a las apuestas, el informe destaca también una disminución del 50 por ciento en el monto promedio apostado, lo que subraya la importancia de segmentar a los jugadores para centrarse en aquellos que generan ganancias.
Los apostadores ocasionales aumentan el volumen, pero realizan apuestas más pequeñas, lo que requiere estrategias de engagement personalizadas para maximizar su valor a largo plazo. En este sentido, desde Optimove Insights destacan la necesidad de lograr estrategias de retención a fin de que no se trate meramente de una acción ocasional.
Los datos de Optimove Insights revelan que solo el 54 por ciento de los apostadores de la NFL permanecen activos un mes después de la finalización de la temporada, y la retención cae al 46 por ciento después de seis meses. Sin estrategias dirigidas para retener solo a los apostadores casuales con potencial de rentabilidad, los operadores corren el riesgo de desperdiciar esfuerzos de marketing y perder la oportunidad de convertir el Super Bowl en un motor de crecimiento a largo plazo.
En este sentido, el informe incluye claves para evitar esta situación:
- Segmentar jugadores: Asegurar una segmentación efectiva. Identificar a los apostadores más valiosos y a los nuevos jugadores con potencial de rentabilidad. No ofrecer promociones a los jugadores de una sola apuesta.
- Simplificar las apuestas: Crear opciones de apuestas amigables para principiantes, como money lines o point spreads, para fomentar la participación con confianza.
- Campañas post-evento dirigidas: Utilizar estrategias de personalización basada en datos para volver a atraer jugadores después del Super Bowl con incentivos de depósito o promociones personalizadas. No ofrecer programas de recompensas a jugadores de una sola apuesta.
- Promover apuestas en otros deportes: Destacar oportunidades de apuestas en otros eventos deportivos para mantener el engagement después del final de la temporada de la NFL.
- Recompensas exclusivas: Mantener activos a los jugadores con bonificaciones o cuotas preferenciales para eventos futuros como March Madness.
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El Superbowl LIX enfrentará a los Kansas City Chiefs encabezados por Patrick Mahomes contra los Philadelphia Eagles. La presencia de los Chiefs en el juego final de la temporada es algo histórico ya que podrían convertirse en el primer equipo en lograr obtener el torneo en tres ediciones consecutivas. Esta situación hizo además que la participación de los apostadores crezca entre quienes apuestan por el tricampeonato del conjunto de Kansas y quienes ven como favoritos a los Eagles.
