El interés por las apuestas deportivas creció 14 veces en la última década en Brasil
El crecimiento de la demanda de apuestas se debió en gran medida a la legalización del mercado en Brasil en 2018 y se acrecentó tras la sanción de la Ley 14.790.
Brasil.- En los últimos diez años, el interés por la búsqueda en la web de “apuestas deportivas” ha crecido 14 veces, según datos de Google Trends. La herramienta mide la popularidad de los términos según el volumen de búsquedas en un período determinado.
Entre septiembre de 2015 y 2023, hubo más de 1.600 millones de accesos a casas de apuestas, considerando solo las ocho marcas con mayor número de accesos según la plataforma Ahrefs. Esta cifra demuestra el creciente y sostenido interés que ha suscitado el sector en el país sudamericano y se espera que esta tendencia se mantenga al alza.
El crecimiento de la demanda de apuestas se debió en gran medida a la legalización del mercado en Brasil en 2018 y el consiguiente aumento de la publicidad sobre el tema. Desde entonces, eventos de gran relevancia deportiva, como el Mundial o las instancias finales de la Copa Libertadores, han atraído al mercado nuevos apostadores. Ahora, tras la aprobación de la Ley 14.790 los especialistas afirman que estos guarismos pueden pronunciarse aún más.
Google Trends clasifica la popularidad de búsqueda de un término entre 0 y 100, según el período de búsqueda. Entre enero de 2015 y 2024, el pico de búsquedas se registró en septiembre del año pasado, cuando se aprobó en la Cámara el proyecto de ley de apuestas deportivas. La búsqueda del término “apuestas deportivas” también alcanzó su punto máximo en noviembre de 2022, con el Mundial y las Elecciones.
Según el socio de Barcellos Tucunduva Advogados y especialista en el mercado y tecnología del juego, Marcelo Mattoso, el interés de los brasileños por las apuestas es cultural. Según él, el patrocinio de las casas de apuestas para los equipos y el aumento de la publicidad contribuyeron al auge de las apuestas. Destaca que los grandes eventos deportivos son importantes para atraer nuevos usuarios a las casas de apuestas, lo que explica el creciente interés en la búsqueda.
Mattoso cree que, con la regulación, debería haber un aumento del interés en las búsquedas del término este año. “Una vez que finalicen las regulaciones, lo más probable es que el marketing crezca y los usuarios aumenten. Aumentará con el inicio del Campeonato Brasileño, por lo que este número probablemente seguirá creciendo”, proyecta.
Considerando solo a Bet365, hubo 806,4 millones de visitas al sitio entre septiembre de 2015 y 2023, según datos de la plataforma Ahrefs. La casa de apuestas que quedó en segundo lugar en número de ingresos fue Betano, con 422,9 millones.
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En la lista también están las casas de apuestas brasileñas que patrocinan a los principales equipos de fútbol nacionales, como Pixbet y Esportes da Sorte. Involucrado en problemas con los pagos a los apostadores, Blaze también aparece en la lista de las casas de apuestas con mayor número de clicks.
Para Mattoso, la calidad del servicio y la publicidad influyen en la popularidad de las casas de apuestas: “Claridad y transparencia en la información, políticas de retiro y devolución, plazos de retiro largos. Cuanto mejor sea la calidad del servicio, mejor será la adherencia”, afirma sobre una tendencia que a la luz de los números seguirá creciendo.
