Colombia: las casas de apuestas deportivas se impusieron en la publicidad durante la Copa América
En un informe desarrollado por Seenka, se vio cómo las marcas colombianas incrementaron su presencia publicitaria en televisión.
LatAm.-La participación de la selección colombiana en la final de la Copa América 2024 generó un aumento notable en la inversión publicitaria. Seenka analizó los principales anunciantes durante el torneo a través de televisión abierta y DSports.
Con la selección colombiana llegando a la instancia final, las marcas colombianas vieron una oportunidad para incrementar su presencia publicitaria. Según el informe de Seenka, se registraron 41 marcas de 20 industrias diferentes en los canales Caracol, RCN y DSports entre el 20 de junio y el 14 de julio, fecha de la final.
Las señales colombianas Caracol y RCN fueron los canales con mayor número de anunciantes, acumulando un total de 5.701 segundos de publicidad. RCN lideró en cantidad de marcas y segundos publicitarios, con 28 marcas y 3.617 segundos, superando a Caracol, que tuvo 23 marcas y 2.084 segundos.
El informe revela que las apuestas deportivas fueron el segmento más dominante en términos de publicidad. Betsson y Betplay se repartieron casi la mitad de los segundos publicitarios, mientras que el resto de las entidades en esta categoría representaron solo el 0.8 por ciento del total.
En tanto, las marcas con mayor cantidad de segundos en televisión a través de Caracol y RCN incluyeron Colombiana, BetPlay, Vick, Fruco, Rexona, Gatorade, Frisby, Inter Rapidísimo, Rushbet, Avianca y Constructora Bolívar.
Por su parte, DirecTV también mostró una notable presencia de publicidad de apuestas deportivas, dado que transmitió muchos más partidos que los canales de TV abierta, acumulando el 60 por ciento de todos los segundos publicitarios, incluyendo su presencia en TV abierta.
Las categorías que siguieron en cantidad de publicidad, después de las apuestas, fueron gastronomía, bancos y tarjetas, bebidas sin alcohol, retail, farmacias, perfumerías y artículos de higiene.
