Cibelae cierra la convocatoria para los Premios 2026 a la Publicidad en Loterías
La edición 2026 suma fuerte presencia en redes sociales y definirá a sus ganadores en el seminario regional de Buenos Aires.
Argentina.- La Corporación Iberoamericana de Loterías y Apuestas de Estado (Cibelae) anunció el cierre de la convocatoria para los Premios a la Publicidad en Loterías 2026 al cerrar el período de postulaciones el viernes 24 de abril. En esta edición, un total de 18 organizaciones, entre reguladores, loterías estatales y proveedores, presentaron sus campañas desde 10 países de Iberoamérica, bajo el lema “El cambio nos mueve”. La iniciativa se desarrollará en el marco del II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, que tendrá lugar del 31 de mayo al 2 de junio de 2026 en Buenos Aires.
La premiación, pensada para reconocer la creatividad, el diseño y las buenas prácticas en la comunicación del sector, reunió 49 candidaturas distribuidas en tres categorías estratégicas. La categoría de Publicidad en Redes Sociales, que en esta edición se incorpora plenamente, concentró la mayor cantidad de presentaciones con 20 postulaciones. Por detrás se ubicaron Publicidad Comercial, con 19 piezas, y Publicidad Institucional, con 10 campañas.
Participación regional
La convocatoria reunió a operadores y organismos de toda la región, con participación de Brasil (CAIXA Loterias y Lottopar), Uruguay (Dirección Nacional de Loterías y Quinielas y La Banca) y Argentina, que aportó el mayor número de postulantes con IAFAS, Lotería Chaqueña, LOTBA, Lotería de Santa Fe y bplay. También se sumaron representantes de Chile (Lotería de Concepción y Polla Chilena de Beneficencia), Colombia (Lotería de Medellín), El Salvador (Lotería Nacional de Beneficencia y Asinder-Güin), Ecuador, Puerto Rico, Honduras (Lotelhsa-Loto) y España (ONCE).
En el marco de el II Seminario Iberoamericano de Marketing en Loterías, titulado “Tiempos de cambio”, se realizará la instancia final de evaluación y la premiación de las piezas participantes, que corresponden a campañas emitidas entre el 1° de enero y el 31 de diciembre de 2025.
Proceso de selección y criterios
El proceso de evaluación se desarrollará en distintas etapas. En primer lugar, el Grupo de Trabajo del Seminario realizará una revisión técnica de las piezas. Luego, un Comité Evaluador compuesto por cinco expertos en publicidad y comunicación será el encargado de definir una shortlist de hasta cinco campañas por categoría.
Las piezas finalistas serán exhibidas durante el cierre del seminario, donde los asistentes elegirán a los ganadores mediante un sistema de votación en tiempo real a través de código QR. Los criterios de evaluación incluirán el impacto de las campañas, la creatividad, el diseño estético y la capacidad de las piezas para captar la atención y modificar percepciones en el público.
En la edición 2025, Loterías de Puerto Rico obtuvo los principales reconocimientos en las categorías de Publicidad Institucional y Comercial con las campañas “Gracias” y “Madre solo hay una”. Para 2026, el concurso muestra una expansión tanto en cantidad de participantes como en diversidad de formatos.
