CazéTV defendió su cobertura del Mundial y negó haber realizado publicidad abusiva de casas de apuestas
El canal brasileño respondió a un requerimiento de la Senacon y sostuvo que los comentarios de narradores y comentaristas sobre cuotas deportivas no constituyen publicidad.
Brasil.- CazéTV presentó su defensa ante la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon) en el marco de la investigación que analiza la emisión de publicidad de operadores de apuestas durante las transmisiones del Mundial 2026. En su respuesta, el canal aseguró que las intervenciones de narradores y comentaristas sobre cuotas o pronósticos deportivos no pueden ser consideradas publicidad.
Según informó Folha de S.Paulo, la investigación fue abierta el 24 de junio luego de que Senacon identificara posibles estrategias para incentivar las apuestas, entre ellas promociones asociadas a partidos específicos. Sin embargo, el canal negó haber participado en estas prácticas.
En su presentación, CazéTV afirmó que «el análisis deportivo realizado por narradores y comentaristas no constituye publicidad según lo definen las normativas aplicables». Además, sostuvo que las campañas difundidas durante las transmisiones respetaban las exigencias legales, incluyendo la identificación de los anuncios, advertencias sobre juego responsable y restricciones para menores de edad.
El canal sí reconoció que el formato de sus emisiones, en el que los conductores interactúan de manera natural con los contenidos patrocinados, «puede generar una percepción más atractiva del contenido publicitario por parte del espectador».
Casos paralelos y la defensa del canal
En paralelo, el Ministerio de Hacienda también analiza un episodio protagonizado por la exfutbolista y medallista olímpica Juliana Cabral durante una publicidad de Bet365. Según la investigación, Cabral habría incentivado a realizar una apuesta al afirmar: «Hay muchas probabilidades de que esto ocurra«, en referencia a un mercado que ofrecía un retorno cuatro veces superior al monto apostado.
Otro de los casos incluidos en la investigación involucra al presentador Casimiro Miguel y al comentarista Luis Felipe Freitas, quien durante una transmisión propuso apostar a que Lionel Messi marcaría un gol frente a Austria en el segundo tiempo.
Frente a ese episodio, la defensa de CazéTV argumentó que ese tipo de intervenciones están protegidas por la libertad de expresión periodística. «Las observaciones del comentarista sobre el rendimiento de un atleta o la probabilidad de un resultado deportivo no deben confundirse con publicidad de apuestas, precisamente porque no van acompañadas de elementos identificativos y porque no transmiten una oferta comercial definida por el anunciante», señalaron los abogados del canal.
Además, la empresa afirmó que mantiene una separación clara entre contenidos: «Las inserciones publicitarias se realizan en momentos y bloques específicos de la transmisión: pausas para hidratación, intervalos, programas previos al partido y segmentos de patrocinio; que se diferencian de la narración editorial por el contexto, la introducción verbal y el formato visual».
La investigación también incluye el análisis de promociones difundidas durante las transmisiones. La Ley N.º 14.790/2023 prohíbe ofrecer promociones y programas de fidelización a usuarios no registrados. En ese sentido, Senacon evalúa una campaña emitida por CazéTV en la que las condiciones de la promoción solo eran válidas para personas que ya habían realizado depósitos, información que figuraba en letra pequeña al pie del anuncio.
