El interés por el juego online en Buenos Aires se multiplicó por doce desde 2022
Un informe de Eunomia Consultora basado en búsquedas de Google revela el crecimiento del interés por las apuestas online en la provincia, con un claro predominio del casino frente al deporte.
Datos clave:
- El interés de búsqueda por casas de apuestas en la provincia de Buenos Aires se multiplicó por 12 entre 2022 y 2026.
- Por cada búsqueda de apuestas deportivas se registran diez de casino online.
- Las búsquedas de casas de apuestas aumentaron entre un 20 por ciento y un 33 por ciento durante grandes torneos de fútbol.
- El interés de búsqueda por cinco marcas autorizadas fue un 26 por ciento mayor en el segundo cordón del conurbano que en el primero.
- Betano concentró el 52 por ciento de las búsquedas de las cinco principales marcas autorizadas analizadas entre enero y septiembre de 2026.
Resumen: El interés de búsqueda por las casas de apuestas online en la provincia de Buenos Aires se multiplicó por doce entre 2022 y 2026, según un informe de Eunomia Consultora basado en datos de Google Trends. El relevamiento identifica un predominio de las búsquedas de casino online sobre las de apuestas deportivas, diferencias entre zonas del conurbano y aumentos durante las principales competiciones de fútbol. Los indicadores reflejan interés relativo de búsqueda, no la cantidad de apostadores ni el dinero jugado.
Argentina.- El interés de búsqueda por las casas de apuestas online en la provincia de Buenos Aires se multiplicó por 12 entre 2022 y 2026, según un informe de escucha digital elaborado por Eunomia Consultora. El estudio, basado en datos de Google Trends, también muestra que las búsquedas vinculadas al casino online superan ampliamente a las de apuestas deportivas y que el interés varía según la ubicación geográfica, el momento del mes y el calendario futbolístico.
El informe “Casino en el bolsillo: qué, cuándo y dónde se busca el juego online en la provincia de Buenos Aires” compara los períodos de enero a septiembre de cada año. Según sus resultados, en 2026 el interés por las casas de apuestas fue un 66 por ciento superior al registrado en 2023, pese a la caída observada en 2025. El máximo mensual de la serie se produjo en junio de 2026, durante el Mundial de fútbol.
Eunomia aclara que Google Trends mide el peso relativo de las búsquedas de un término sobre el total de búsquedas de un lugar y período determinados. Por lo tanto, los indicadores no representan cantidades de usuarios, apostadores ni dinero apostado.
El casino online supera a las apuestas deportivas
Uno de los principales hallazgos del estudio es la diferencia entre las búsquedas genéricas relacionadas con el casino y las vinculadas al deporte. En la provincia de Buenos Aires, por cada búsqueda de “apuestas deportivas” se registran diez de “casino online”.
La tendencia también cambió respecto de años anteriores. En 2019, el término “tragamonedas” se buscaba diez veces más que “casino online”. Sin embargo, desde mayo de 2022 la relación se invirtió y, en 2026, las búsquedas de casino online quintuplicaron a las de tragamonedas.
El interés por las promociones también creció. Las consultas relacionadas con bonos de casino, incluidos términos como “bono de bienvenida”, “giros gratis” y “casino sin depósito”, se multiplicaron por seis desde 2023. Estas búsquedas pasaron de representar el 3 por ciento de las consultas sobre casino online en 2023 al 17 por ciento en 2026, después de alcanzar un pico del 22 por ciento en 2025.
El calendario de pagos y los torneos de fútbol
El análisis de las búsquedas diarias también identifica variaciones según el momento del mes. Entre los días 5 y 10, período en el que ya se cobró la mayoría de los salarios registrados, las búsquedas de casas de apuestas se ubicaron un 3,8 por ciento por encima de su nivel habitual. En cambio, entre el día 25 y el cierre del mes, estuvieron un 4,1 por ciento por debajo.
El patrón se observó durante los cuatro años analizados, aunque Eunomia señala que, en 2024 y 2026, el margen de error de la suba registrada entre los días 5 y 10 incluye el cero. Por eso, la coincidencia con las fechas de cobro no alcanza por sí sola para demostrar una relación causal.
Los grandes torneos de fútbol también coincidieron con aumentos en el interés de búsqueda. Frente a las seis semanas previas, las consultas sobre casas de apuestas crecieron un 33 por ciento durante la Copa América de 2024, un 20 por ciento durante el Mundial de Clubes de 2025 y un 26 por ciento durante el Mundial de 2026.
El informe señala que el aumento durante la Copa América de 2024 coincidió también con la Eurocopa, por lo que no puede atribuirse a una única competencia. En 2023, cuando no hubo torneos de selecciones mayores en ese mismo período, no se registró un incremento comparable.
El interés es mayor en el segundo cordón del conurbano
La distribución territorial constituye otro de los ejes del relevamiento. Según el índice elaborado por Eunomia para 130 localidades del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), el interés de búsqueda por cinco marcas autorizadas es un 26 por ciento más alto en el segundo cordón del conurbano que en el primero.
El estudio indica que 11 de los 13 partidos incluidos en el segundo cordón superan al partido con mayor índice del primero. En esa zona viven aproximadamente 6,6 millones de personas.
Los patrocinadores de River y Boca concentran las búsquedas
Las marcas también muestran una distribución desigual del interés. Siete de cada diez búsquedas correspondientes a las cinco principales marcas autorizadas analizadas por Eunomia (Betano, Betsson, Bet365, bplay y BetWarrior) se concentraron en las dos compañías que patrocinan a River Plate y Boca Juniors: Betano y Betsson.
En el promedio de enero a septiembre de 2026, Betano reunió el 52 por ciento de las búsquedas de esas cinco marcas, Betsson alcanzó el 21 por ciento y Bet365, bplay y BetWarrior sumaron el 26 por ciento. Las cifras corresponden a la participación dentro del conjunto analizado y no al total de búsquedas sobre juego online.
El informe destaca que Betano ya mostraba una tendencia ascendente desde su lanzamiento en 2024. En mayo de 2025, cuando llegó a la camiseta de River Plate, su participación en las búsquedas pasó del 18 por ciento al 24 por ciento y continuó creciendo hasta alcanzar el 52 por ciento en septiembre de 2026.
Sin embargo, Eunomia advierte que la coincidencia temporal no permite atribuir el crecimiento exclusivamente al patrocinio, ya que la marca también dio nombre a la Liga Profesional entre 2024 y 2025. El documento añade que diez de los 30 clubes de Primera División tienen una casa de apuestas o un casino online como patrocinador principal.
El impacto del aporte
El estudio también analiza la evolución de las búsquedas tras la entrada en vigor, el 8 de septiembre de 2026, del aporte del 2 por ciento sobre los premios de los juegos online de resolución inmediata, como los tragamonedas virtuales. La medida, establecida por el IPLyC mediante la Resolución 1.149/2026, excluye a las apuestas deportivas.
En las primeras cinco semanas de vigencia, las búsquedas de casino online en la provincia de Buenos Aires cayeron un 52 por ciento respecto de las cinco semanas inmediatamente anteriores. Sin embargo, ese período previo incluía un pico de búsquedas iniciado el 10 de agosto, antes de la implementación de la medida.
Al comparar la ventana de vigencia con las cinco semanas anteriores a ese pico, el indicador bonaerense mostró un aumento del 2 por ciento. En Santa Fe, donde el aporte no rige, las búsquedas también descendieron en las ventanas analizadas, aunque con variaciones diferentes.
Para Eunomia, los resultados preliminares no permiten confirmar ni descartar un efecto de la medida: la caída posterior al pico también se observó en Santa Fe y los operadores tuvieron 30 días corridos para comenzar a retener el aporte. La consultora anticipa que continuará siguiendo el indicador.
Preguntas frecuentes
- ¿Cuánto creció el interés por las apuestas online en Buenos Aires? Según Eunomia Consultora, el interés de búsqueda por las casas de apuestas online se multiplicó por 12 entre 2022 y 2026. En 2026 fue un 66 por ciento superior al registrado en 2023.
- ¿Qué busca más la gente: casino online o apuestas deportivas? El casino online. En la provincia de Buenos Aires, por cada búsqueda de “apuestas deportivas” se registran diez búsquedas de “casino online”.
- ¿Qué relación tienen el fútbol y los cobros con las búsquedas? Las consultas sobre casas de apuestas aumentaron un 33 por ciento durante la Copa América de 2024, un 20 por ciento durante el Mundial de Clubes de 2025 y un 26 por ciento durante el Mundial de 2026, frente a las seis semanas previas. Las búsquedas también fueron un 3,8 por ciento más altas entre los días 5 y 10 del mes, aunque Eunomia aclara que esto no demuestra por sí solo una relación causal con los cobros.
- ¿Qué efecto tuvo el aporte del 2 por ciento sobre los premios? En las primeras cinco semanas de vigencia, las búsquedas de casino online cayeron un 52 por ciento respecto de las cinco semanas anteriores. Sin embargo, Eunomia advierte que el período previo incluyó un pico de búsquedas y que los resultados preliminares no permiten confirmar ni descartar un efecto de la medida.
