Brasil: especialistas advierten que la regulación de las apuestas afectará el patrocinio de equipos de fútbol

La regulación llevará a reducir el número de empresas autorizadas para funcionar, llevando a una reducción en los sponsoreos.

Brasil.- Actualmente, las casas de apuestas deportivas son los principales patrocinadores del fútbol brasileño, dominando los espacios en las camisetas de los equipos, obteniendo derechos de nombre para competiciones e incluso estadios de fútbol del país. Sin embargo, según expertos entrevistados por el diario O Globo, esta tendencia puede disminuir en los próximos años con la regulación del sector.

Para los analistas, los elevados valores de los patrocinios actuales, principalmente en la Serie A del Campeonato Brasileño, se deben al elevado número de empresas y a la fuerte competencia entre ellas. Sin embargo, la regulación debería reducir el número de empresas en esta industria.

“Cualquier mercado regulado tendrá costos, impuestos y aranceles. Esto tiende a poner fin a la avalancha de dinero que está ocurriendo ahora. En los últimos seis meses, esto ya ha disminuido. Al mismo tiempo, la regulación tiende a atraer a otros actores”, dijo a O Globo Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo del Ibmec.

El director general del operador de apuestas galera.bet, Marcos Sabiá, dijo al periódico que la exposición de la marca en uniformes de fútbol sigue siendo una inversión importante para la empresa, pero que la empresa tiene la intención de diversificar aún más su presencia más allá del fútbol. “La regulación excluye a las empresas menos preparadas, sin una estructura de marketing robusta, que no gestionan su marca pensando en el largo plazo”, afirmó el ejecutivo.

La regulación suele acompañar a la legalización, como lo demuestra la experiencia internacional. Es en este momento cuando se permite la publicidad de las casas de apuestas, lo que naturalmente conduce a un aumento de los patrocinios. Pero en Brasil se debería ver lo contrario, según los expertos: con la regulación, las empresas que actualmente patrocinan clubes podrían abandonar el mercado, reduciendo la competencia. En este sentido, la creación del marco normativo y legal para operar en Brasil hará reducir drásticamente la oferta de casas de apuestas y, por ende, la cantidad de empresas del rubro que publiciten no sólo en el fútbol, sino en cualquier otro tipo de actividad.

Ver también: Rei do Pitaco es la tercera empresa que solicita licencia para operar apuestas deportivas y juegos online en Brasil

Por su parte, el especialista en negocios deportivos, Rodrigo Capelo, también analizó la situación de las apuestas. “La regulación suele alejar a muchas empresas, por una serie de requisitos y por el valor de la subvención. Cuando el mercado se hace más pequeño, la tendencia es que se reduzca el dinero que se gasta en publicidad. Clubes, deportistas, medios de comunicación, todos deben prepararse para esto. Desde mediados del año pasado se viene hablando de esto”, explicó.