Brasil: avanza en Diputados el proyecto que prohíbe a los influencers anunciar juegos de azar no regulados
La Comisión de Comunicación dio luz verde al Proyecto de Ley 3915/23 que ahora pasará a la Comisión de Hacienda y Tributación.
Brasil.- La Comisión de Comunicación de la Cámara de Diputados aprobó una propuesta que prohíbe a los influencers digitales publicitar juegos de azar no regulados en Internet. Según el texto, estos profesionales son responsables de garantizar que sus contenidos no promuevan estas actividades en videos, historias y otras formas de comunicación digital.
El incumplimiento de las normas somete al influencer a advertencias o suspensión de actividad de hasta seis meses, prorrogables. Para el proveedor de redes sociales, la sanción será una multa de hasta el 2 por ciento de los ingresos de la empresa.
El diputado Fred Linhares, relator suplente del proyecto, consideró que la medida es “sumamente relevante” debido al “importante impacto que tales figuras públicas tienen en sus seguidores, influyendo en comportamientos y decisiones”. Por su parte, el diputado Ricardo Ayres afirmó que el objetivo es prohibir “la publicidad irresponsable de las empresas de apuestas por parte de influencers”.
El texto del Proyecto de Ley 3915/23 también establece otros puntos para regular la actividad de los influencers y creadores de contenido:
- el contenido publicitario publicado por un influencer digital debe informar la naturaleza comercial de la publicación.
- el contenido deberá incluir información que permita identificar al responsable del pago de las apuestas.
- los influencers deben informar sobre las consecuencias negativas asociadas a las apuestas, como riesgos financieros y trastornos psicológicos.
- la relación entre el influencer digital y su contratista debe regirse por un contrato escrito, detallando el tipo de trabajo publicitario.
- la comercialización de publicidad por parte de un proveedor extranjero será realizada por su representante en Brasil.
El texto también determina que el gobierno federal fomente campañas de concientización sobre los riesgos de las apuestas, en colaboración con instituciones educativas y profesionales de la salud.
Ver también: El 67% de los brasileños desconfían de los influencers que promueven casas de apuestas
A través de esta norma, Brasil podría convertirse en un nuevo país en integrar la lista de naciones que decidieron limitar el accionar en redes sociales de los influencers. Esta iniciativa responde a la necesidad de Brasil de seguir allanando el camino para un mercado de apuestas transparente en vistas de que esta misma semana pueda aprobarse finalmente el Proyecto de Ley 3626/23 que reglamenta las apuestas deportivas en el país.
En caso de incumplimiento de las normas propuestas, el proyecto de ley prevé una serie de sanciones. Las posibilidades incluyen advertencias y multas sustanciales que pueden alcanzar el 2 por ciento de los ingresos de la persona jurídica, limitadas a R$ 50m (USD 10m). Una infracción también puede dar lugar a una prohibición permanente como influencer. Sin embargo, no está claro cómo lo aplicaría Brasil. La siguiente fase implica llevar el proyecto de ley a la Comisión de Hacienda y Tributación (CFT) y posteriormente a la Comisión de Constitución y Justicia (CCJ). Allí será objeto de un examen más profundo antes de llegar a la votación en la Cámara.
