Betsson anuncia a Hugo Genaro como nuevo jefe de Marketing para América Latina
En la empresa desde 2022, Genaro ya se desempeñó como gerente de alianzas y patrocinios de la compañía.
Brasil.- Betsson anunció al brasileño Hugo Genaro como su nuevo director de Marketing para Latinoamérica. Genaro, quien trabaja en la empresa desde 2022, se desempeñó como gerente de alianzas y patrocinios de Betsson, tiempo durante el cual ayudó a asegurar el acuerdo con el club argentino Boca Juniors, además de adquirir los derechos de nombre de dos campeonatos nacionales de fútbol: Chile y Perú.
Habiendo trabajado para el club Santos de Brasil y la señal televisiva de deportes Fox Sports, el ejecutivo llega para expandir las operaciones de la marca en la región. «Betsson es una marca consolidada a nivel mundial desde hace décadas y ya genera 300 empleos en América Latina, cifra que debería aumentar con los avances en la regulación. Esto abre un enorme abanico de posibilidades de integración en la región, sobre todo porque las casas de apuestas se han convertido en grandes financiadoras del fútbol latinoamericano y del deporte en general”, reflexionó Genaro.
“Betsson quiere que esta experiencia, de entretenimiento y buenos momentos que proporcionan las apuestas, esté cada vez más en sintonía con la cultura local. La verdad es que somos una marca global con alma local”, reforzó Genaro, quien asume el cargo de expandir las operaciones de Betsson en América Latina, con el foco en consolidar la presencia de la marca en la región . Actualmente, la casa de apuestas sueca opera en países de la región como Brasil, Argentina, Colombia, Perú, Chile y México.
Su recorrido es largo en el mundo del deporte: fue jugador de vóley, estudió periodismo, se licenció en derecho y marketing deportivo y, tras algunos pasos por la prensa, aterrizó en Vila Belmiro para trabajar en comunicación en el Santos Futebol Clube, liderando el innovador proyecto de redes sociales del club.
Respecto a sus comienzos recordó: «Fue al inicio de la era Neymar. Fue una oportunidad increíble para construir la imagen del club en las redes sociales, ya que todo lo que es común hoy en día aún estaba en pañales. Tuvimos una producción 360°, equilibrando las relaciones tradicionales con la prensa con el inicio de las redes sociales. El canal de YouTube de Santos se convirtió en uno de los más vistos a nivel mundial y haber sido parte de eso me enorgullece hasta el día de hoy”.
Luego vino otro año y medio trabajando con Neymar, centrado en publicidad, redes sociales y negociaciones de patrocinio. Poco después, Hugo comenzó a trabajar con el jugador Paulo Henrique Ganso, momento en el que firmó importantes patrocinios con Samsung, Gatorade, Seara, Vivo y Gilette.
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Toda esta experiencia lo calificó para el puesto de coordinador de redes sociales y marketing digital en Fox Sports en Brasil, impulsando los ingresos del canal con YouTube, Facebook, Google y Twitter, además de implementar una cultura corporativa enfocada en entender que los reporteros y presentadores del canal deben convertirse en influencers líderes en las redes sociales, aportando narrativas transmedia a la señal de la que forman parte.
«Fue un período muy fructífero de fuertes relaciones con los clubes para crear contenidos, vidas, activaciones con Conmebol, Bundesliga y La Liga. Traigo todo este bagaje a Betsson porque me siento muy conectado con los valores fundamentales de la empresa, como la ética organizacional, el fomento de apuestas saludables, sin promesas de ganancias absurdas y sin el discurso de que las apuestas son una inversión y el posicionamiento favorable hacia las regulaciones. sostenible. Queremos que todos estos valores se vean reflejados cuando la afición nos elija para hacer ese partido tan importante aún más especial», concluyó.
