Bélgica refuerza controles de marketing de apuestas ante el Mundial 2026
El regulador belga del juego advirtió que vigilará estrictamente las campañas de operadores durante la Copa del Mundo.
Bélgica.- La Kansspelcommissie, regulador belga del juego, emitió una advertencia a los operadores con licencia para que mantengan bajo control sus estrategias de marketing durante la Copa del Mundo de la FIFA 2026. El organismo señaló que reforzará la supervisión de publicidad, promociones y patrocinios, aplicando de manera estricta los artículos 60 y 61 de la Ley de Juego.
El artículo 60 prohíbe incentivos y bonos a jugadores, mientras que el 61 veta la publicidad de apuestas salvo autorización expresa mediante decreto real. La comisión subrayó que el torneo no habilita prácticas agresivas de captación y recordó que ofertas como apuestas gratuitas, programas de fidelidad, créditos de bonificación o cashback siguen siendo ilegales en Bélgica. También se prohíben esquemas vinculados al comportamiento del jugador, como promociones limitadas en el tiempo o interacciones dirigidas.
El regulador indicó que también se controlará la actividad en plataformas digitales. Los operadores deberán desactivar funciones de interacción como “me gusta”, compartir o comentar, y evitar llamados a la acción que busquen aumentar la participación de los usuarios.
Patrocinio deportivo y restricciones
Desde enero de 2025, el patrocinio deportivo por parte de casas de apuestas está prohibido en Bélgica. La Kansspelcommissie advirtió que intentos de eludir la norma mediante vínculos con fundaciones, fan hubs o portales informativos podrían ser considerados publicidad ilegal bajo el artículo 61. Además, la publicidad en recintos deportivos enfrenta limitaciones estrictas.
Contexto europeo
La advertencia se suma a medidas similares adoptadas en otros países. En Francia, la ANJ también instó a los operadores a ejercer moderación en sus campañas vinculadas al Mundial. La autoridad expresó preocupación por la posibilidad de que los fanáticos franceses estén expuestos a más anuncios de apuestas, especialmente porque la FIFA introducirá “pausas de hidratación”, que añadirán dos minutos extra de publicidad en cada partido.
“Para evitar cualquier riesgo de sobreexposición y el desarrollo de prácticas de juego excesivo, la ANJ pidió a todos los operadores no superar los presupuestos anunciados”, señaló el regulador. El organismo recordó que un informe de 2024 reveló que el 15,3 por ciento de los apostadores deportivos se consideran problemáticos y que el 18 por ciento de quienes apuestan tienen entre 18 y 24 años, lo que refuerza la necesidad de proteger a los más jóvenes.
