Argentina: exigen que el IPLyC Buenos Aires transparente los gastos en pauta publicitaria
La diputada Belén Malaisi presentó un pedido de informes para que el Instituto Provincial de Lotería y Casinos detalle el monto del presupuesto que se destina a anuncios publicitarios.
Argentina.- La diputada bonaerense Belén Malaisi presentó un pedido de informes para que el Instituto Provincial de Lotería y Casinos (IPLyC) de Buenos Aires detalle el porcentaje del presupuesto destinado a las publicidades y el listado de medios en los cuales centró los anuncios.
A través de un pedido de informes, Malaisi le solicitó al Instituto Provincial de Lotería y Casinos que indique el monto asignado al área y de ese total cuánto se destina a la pauta publicitaria. “Buscamos tener conclusiones sobre la política desarrollada por el gobernador Axel Kicillof en materia de juego”, afirmó la diputada.
“En virtud de que Lotería y Casinos viene realizando desde hace tiempo una amplia campaña publicitaria a los efectos de promocionar el juego en la provincia, buscamos conocer cuál es la política con respecto a la publicidad y propaganda oficial en el ámbito provincial”, explicó la legisladora bonaerense en los fundamentos del proyecto.
Asimismo, Malaisi pidió que el Instituto provincial comandado por Gonzalo Atanasof informe el listado completo de medios y grupos con los cuáles el ente estatal realizó contratos de publicidad, acompañado por los montos específicos en cada caso.
Según precisó la legisladora de Evolución Radical, las consultas dirigidas a las autoridades del IPLyC pone el foco en la discriminación del gasto, cantidad y porcentaje de publicidad contratada, como así también en conocer la lógica regional que se pone en práctica a la hora de planificar y ejecutar las contrataciones.
Por último, Malaisi pidió que el instituto presente la evolución del gasto en publicidad de los últimos cinco años y los estudios realizados acerca de las campañas publicitarias. “Son imprescindibles a la hora de continuar con las campañas, marcan la utilidad del manejo racional de los recursos públicos”, concluyó.
Ver también: Atanasof pidió redoblar los esfuerzos para luchar contra el juego ilegal online
El pedido de informe al detalle
El pedido realizado por Malaisi enumera diversos ítems a los que el IPLyC deberá responder:
- Monto del presupuesto total asignado.
- Dentro de ese presupuesto anual, qué monto es utilizado para realizar publicidades o propagandas.
- Cuáles son los objetivos centrales buscados a la hora de realizar la publicidad.
- Presentar la evolución del gasto en publicidad teniendo en cuenta los últimos 5 años.
- Conclusiones y estudios realizados acerca de la efectividad de las campañas publicitarias.
Además, en el requerimiento se exige detallar en forma discriminada las contrataciones realizadas, priorizando los siguientes aspectos:
- Tabla comparativa mensual de los gastos realizados, asignando el monto mes a mes.
- Mencionar de la publicidad realizada, que porcentaje corresponde a publicidad televisiva, radical, gráfica, etc.
- Con respecto a los medios regionales o locales, establecer claramente las ciudades, zonas o regiones donde se realiza la publicidad, los objetivos centrales y monto de la publicidad contratada.
- Detallar listado completo de medios y grupos con los cuáles la entidad ha contratado publicidad.
- Acompañar dicha información con el monto contratado con cada medio de comunicación.
