Apuestas deportivas dominan la publicidad en la TV de São Paulo en agosto
El sector lideró los inversiones publicitarias en televisión, con más de USD17m superando a categorías tradicionales como medicamentos y telecomunicaciones.
Brasil.- En agosto de 2025, el sector de apuestas deportivas se consolidó como el mayor inversor en publicidad en la televisión de São Paulo, según un informe de Tunad, empresa especializada en el monitoreo de medios en Brasil. Con un desembolso de R$ 91,8m (USD17m), las casas de apuestas superaron a sectores que históricamente lideraban el ranking, como medicamentos.
El estudio, que analiza tanto la TV abierta como la de paga en la ciudad paulista, destacó que las apuestas deportivas no solo lideraron en inversión, sino que también registraron un volumen significativo de inserciones comerciales, con 9.448 apariciones, ocupando el tercer lugar en este indicador. Por delante quedaron los servicios de streaming, con 15.101 inserciones, y el sector de colchones, con 12.325.
Entre las marcas individuales, Globoplay mantuvo su posición como la mayor inversora en publicidad televisiva, destinando R$ 58,7m (USD10,8m), aunque con una reducción frente a los R$ 67,4m (USD12,4m) de julio.
El informe de Tunad también reveló transformaciones en las categorías más destacadas. Mientras que en julio los medicamentos y los sitios/aplicaciones lideraban, en agosto fueron reemplazados por apuestas deportivas y servicios de streaming. Las telecomunicaciones (R$ 81,7m/USD15,1m), streaming (R$ 78,7m/USD14,5m), vehículos (R$ 58,1m/USD10,7m) y capitalización (R$ 57,1m/USD10,5m) completaron el ranking de inversión por categoría.
La metodología empleada por Tunad consideró todas las inserciones publicitarias en canales de TV abierta, por suscripción y acciones de merchandising, con estimaciones basadas en los valores promedio de los programas donde se emitieron los anuncios. Este auge de las apuestas deportivas refleja su creciente influencia en el mercado publicitario brasileño, consolidándose como un sector estratégico en la disputa por la atención del público.
