Advierten a BetMGM en Países Bajos por incluir a Lamine Yamal en una publicidad sobre apuestas
La publicidad, que mostraba al extremo del FC Barcelona, infringía la legislación publicitaria neerlandesa.
Países Bajos.- Kansspelautoriteit (KSA), el regulador de juegos de azar de Países Bajos, anunció recientemente que se le aplicará una sanción oficial a BetMGM por un anuncio en el que aparecía el futbolista español Lamine Yamal, de 17 años.
La publicidad, que mostraba al extremo del FC Barcelona, infringía la legislación publicitaria neerlandesa, que impide a las casas de apuestas utilizar imágenes o asociarse con personas consideradas influyentes en el público más joven. El ente regulador no solo hizo enfasis en que el uso de figuras públicas del deporte no está permitido en el territorio, sino que además involucraba a un menor de 18 años, quien ni siquera podría apostar de manera legal en el país.
La KSA declaró que solo se decidió por una advertencia debido al rápido accionar del operador internacional. El anuncio, y su infracción de la legislación publicitaria neerlandesa, fue detectado inicialmente por una empresa de medios afiliada a BetMGM, que informó del problema al operador.
No obstante, la KSA destacó una deficiencia crítica del operador: no reportar la infracción al regulador una vez descubierta. Esto es un requisito de la normativa de juego local. “El proveedor no la reportó, pero debería haberlo hecho: los licenciatarios están obligados a informar a la KSA de los errores cometidos que puedan suponer un peligro para los consumidores”, continúa el comunicado.
El mercado neerlandés
El mercado de apuestas online en los Países Bajos se expandió tras la implementación de la Ley KOA en octubre de 2021. Inicialmente, el sector contaba con 10 empresas con licencia, y en la actualidad superan las 30.
En cuanto a BetMGM, la marca ingresó al mercado neerlandés en 2024, siendo su segunda incursión en Europa después de su entrada en el Reino Unido. En este territorio, la operación está a cargo de LeoVegas, que es parte de MGM Resorts. Por otro lado, la versión estadounidense de BetMGM tiene una estructura diferente, ya que es una empresa conjunta entre MGM y Entain, con sede en el Reino Unido.
El crecimiento del sector vino acompañado de una intensa actividad publicitaria, especialmente en televisión, internet y a través de patrocinios deportivos. En respuesta, se adoptó en junio de 2022 una normativa relacionada con los modelos a seguir, estableciendo que a partir del 1 de julio de 2025 los patrocinios deportivos estarán prohibidos.
Tanto las casas de apuestas como los clubes ya fueron advertidos por la KSA y el ministro Teun Struycken de que la prohibición se aplicará rigurosamente, tras haber observado que algunos clubes y operadores de Bélgica están encontrando maneras de eludir una normativa similar en ese país.
