Em artigo, Rodrigo Cambiaghi, executivo de vendas da Sportradar, analisa como dados em tempo real e novas tecnologias est\u00e3o transformando a rela\u00e7\u00e3o entre marcas, esporte e torcedores.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Resumo<\/strong><\/p>\n\n\n\n Opini\u00e3o.-Na atual economia da aten\u00e7\u00e3o, poucas formas de entretenimento conseguem capturar a imagina\u00e7\u00e3o coletiva com a mesma for\u00e7a do esporte ao vivo. Em uma era dominada pelo consumo sob demanda, na qual filmes, s\u00e9ries e m\u00fasicas s\u00e3o desfrutados no tempo de cada usu\u00e1rio, o esporte permanece como o \u00faltimo grande reduto da audi\u00eancia simult\u00e2nea. O torcedor n\u00e3o quer assistir ao compacto no dia seguinte; ainda s\u00e3o maioria os que desejam viver o drama, a imprevisibilidade e a emo\u00e7\u00e3o no exato momento em que a a\u00e7\u00e3o acontece.<\/p>\n\n\n\n Essa capacidade \u00fanica de reunir bilh\u00f5es de pessoas em momentos culturais compartilhados faz do esporte a interse\u00e7\u00e3o mais valiosa entre cultura, entretenimento, m\u00eddia e tecnologia. N\u00e3o surpreende que os investimentos no setor continuem em forte expans\u00e3o: o mercado global de publicidade esportiva est\u00e1 projetado para atingir US$ 118,7 bilh\u00f5es at\u00e9 2034, com 48% desse montante alocado no ambiente digital [1]. No entanto, as mesmas caracter\u00edsticas que tornam o esporte o canal publicit\u00e1rio mais atraente do mundo s\u00e3o tamb\u00e9m as que representam seu maior desafio operacional de ativa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Na Am\u00e9rica Latina e no Brasil, de forma exponencial, essa oportunidade ganha camadas adicionais de dinamismo. O torcedor latino-americano destaca-se globalmente pelo seu alto n\u00edvel de engajamento e hiperconectividade. Dados do mercado mostram que mais de 80% dos torcedores brasileiros utilizam o smartphone como segunda tela [2] de forma simult\u00e2nea enquanto assistem a eventos esportivos na televis\u00e3o ou em transmiss\u00f5es via internet.<\/p>\n\n\n\n Ao mesmo tempo, o ecossistema de m\u00eddia passou por uma transforma\u00e7\u00e3o profunda na regi\u00e3o. A inser\u00e7\u00e3o de TV Conectada (CTV) na Am\u00e9rica Latina j\u00e1 atinge 60% dos lares [3], impulsionada de forma decisiva pela oferta de esportes ao vivo em plataformas de streaming e canais digitais.<\/p>\n\n\n\n A fragmenta\u00e7\u00e3o dos direitos de transmiss\u00e3o dividiu a jornada do consumidor em m\u00faltiplos pontos de contato paralelos: enquanto acompanha a partida na tela principal, o torcedor analisa estat\u00edsticas, interage nas redes sociais e confere cota\u00e7\u00f5es em tempo real na palma da m\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Se, por um lado, o marketing digital democratizou o acesso ao ecossistema esportivo permitindo que marcas que n\u00e3o s\u00e3o patrocinadoras oficiais tamb\u00e9m impactem audi\u00eancias altamente qualificadas, por outro lado, aumentou drasticamente a complexidade de execu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O esporte n\u00e3o segue roteiro. A narrativa de um jogo pode ser completamente alterada em quest\u00e3o de segundos por um gol no \u00faltimo minuto, um nocaute avassalador, um cart\u00e3o vermelho ou uma decis\u00e3o do VAR.<\/p>\n\n\n\n Formatos tradicionais de m\u00eddia digital e fluxos manuais de design e veicula\u00e7\u00e3o s\u00e3o estruturalmente incapazes de acompanhar essa din\u00e2mica. Se uma equipe marca dois gols em um intervalo de poucos minutos, uma rea\u00e7\u00e3o lenta do sistema de m\u00eddia pode fazer com que um an\u00fancio sobre o primeiro gol seja entregue quando a partida j\u00e1 mudou de figura.<\/p>\n\n\n\n O torcedor de hoje \u00e9 extremamente experiente e apaixonado: ele detecta imediatamente a falta de contexto. No marketing esportivo, perder o tom ou o tempo da mensagem \u00e9 o equivalente publicit\u00e1rio a marcar um “gol contra”.<\/p>\n\n\n\n Mas a l\u00f3gica n\u00e3o deve se limitar aos grandes momentos. O conceito de \u201calways on\u201d ganha import\u00e2ncia justamente nos intervalos entre os picos de emo\u00e7\u00e3o. Mesmo quando n\u00e3o h\u00e1 um gol ou uma virada, o torcedor continua acompanhando estat\u00edsticas, antecipando o pr\u00f3ximo lance, observando o desempenho de jogadores e conversando sobre a partida nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Para as marcas, esses momentos tamb\u00e9m representam oportunidades de relev\u00e2ncia, desde que exista tecnologia capaz de interpretar o contexto e ativar a comunica\u00e7\u00e3o de acordo com ele.<\/p>\n\n\n\n Para superar o gargalo entre a emo\u00e7\u00e3o do jogo e a entrega da mensagem, a tecnologia aplicada ao marketing (MarTech) evoluiu para integrar feeds diretos de dados esportivos em tempo real.<\/p>\n\n\n\n Essa infraestrutura permite conectar o momento exato da partida aos motores de automa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e criativos din\u00e2micos, transformando acontecimentos do jogo em gatilhos para a comunica\u00e7\u00e3o. Um gol, uma sequ\u00eancia de press\u00e3o ofensiva, uma grande atua\u00e7\u00e3o individual ou uma mudan\u00e7a na din\u00e2mica da partida podem, em segundos, orientar a mensagem, o formato e o momento de uma ativa\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n Integrados a plataformas de m\u00eddia e canais digitais, esses dados permitem automatizar a cria\u00e7\u00e3o e a distribui\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em diferentes formatos e pontos de contato. Quando um lance decisivo ocorre em campo, o sistema dispara instantaneamente mensagens personalizadas que incorporam as estat\u00edsticas ao vivo da partida.<\/p>\n\n\n\n O resultado \u00e9 uma comunica\u00e7\u00e3o que ressoa com a temperatura emocional exata do torcedor, entregue sem gargalos na segunda tela ou no ambiente de streaming.<\/p>\n\n\n\n Como destacam analistas globais de mercado, as marcas de maior sucesso no esporte n\u00e3o ser\u00e3o aquelas que apenas compram espa\u00e7o publicit\u00e1rio ao redor do jogo. Ser\u00e3o aquelas que conseguirem participar ativamente das conversas e dos momentos culturais que o esporte cria em tempo real.<\/p>\n\n\n\n Na Am\u00e9rica Latina, onde o esporte transcende o entretenimento e atua como pilar de identidade e paix\u00e3o nacional, essa capacidade de agir com precis\u00e3o cir\u00fargica e velocidade instant\u00e2nea deixa de ser um diferencial para se tornar um requisito fundamental.<\/p>\n\n\n\n A combina\u00e7\u00e3o entre dados esportivos profundos e tecnologia de m\u00eddia especializada finalmente permite que as marcas saiam do banco de reservas e joguem em sintonia perfeita com o torcedor.<\/p>\n\n\n\n Sobre o autor<\/strong><\/p>\n\n\n\n Rodrigo Cambiaghi \u00e9 L\u00edder Executivo de Vendas para Publicidade Digital na Sportradar. Ele trabalha com Marketing Digital h\u00e1 mais de 14 anos. \u00c9 especialista em aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios e possui experi\u00eancia com as principais editoras e ag\u00eancias do Brasil. Desde 2020, integra a Sportradar, onde coordena campanhas de performance para as maiores empresas de apostas esportivas da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Em artigo, Rodrigo Cambiaghi, executivo de vendas da Sportradar, analisa como dados em tempo real e novas tecnologias est\u00e3o transformando a rela\u00e7\u00e3o entre marcas, esporte e torcedores.<\/p>\n","protected":false},"author":688,"featured_media":59555,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":true,"focusai_summary":"O artigo de Rodrigo Cambiaghi, executivo de vendas da Sportradar, explora como dados em tempo real e novas tecnologias est\u00e3o redefinindo a intera\u00e7\u00e3o entre marcas, esporte e torcedores. Ele destaca a for\u00e7a do esporte ao vivo como ambiente de audi\u00eancia simult\u00e2nea e a crescente fragmenta\u00e7\u00e3o da m\u00eddia, especialmente na Am\u00e9rica Latina, onde a segunda tela e a TV Conectada impulsionam a necessidade de publicidade contextual e automatizada para engajar o p\u00fablico hiperconectado.","focusai_entities":"Rodrigo Cambiaghi, Sportradar","focusai_location":"Brasil, Am\u00e9rica Latina","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), operator_casino (0.85), affiliate_publisher (0.8), product_ux (0.75), tech_data (0.9), marketing_crm (0.95), investor_analyst (0.85), supplier_vendor (0.9), journalist_researcher (0.9)","focusai_suggestions":[{"label":"Impacto em Apostas Esportivas","query":"Como a hiperconectividade e o uso de segunda tela pelos torcedores, incluindo a verifica\u00e7\u00e3o de cota\u00e7\u00f5es em tempo real, impactam diretamente as estrat\u00e9gias de engajamento e monetiza\u00e7\u00e3o para operadores de apostas esportivas?"},{"label":"Desafios de Automa\u00e7\u00e3o","query":"Quais s\u00e3o os principais desafios tecnol\u00f3gicos e operacionais para implementar sistemas de publicidade e conte\u00fado totalmente automatizados e contextuais que reagem em tempo real a eventos esportivos imprevis\u00edveis?"}],"footnotes":""},"categories":[1828],"tags":[45,432],"class_list":["post-59554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiniao","tag-industria-de-jogos","tag-sportradar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59554","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/688"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59554"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59554\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59556,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59554\/revisions\/59556"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Segunda tela e m\u00eddia fragmentada no cen\u00e1rio Latino-Americano<\/h2>\n\n\n\n
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