Entidade afirma que restri\u00e7\u00f5es municipais criam assimetria regulat\u00f3ria e podem deslocar investimentos para canais menos fiscaliz\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
A Central de Outdoor,<\/strong> entidade que re\u00fane mais de 180 empresas do setor de m\u00eddia out-of-home (OOH), manifestou preocupa\u00e7\u00e3o com as decis\u00f5es de prefeituras que proibiram a publicidade de casas de apostas <\/strong>em espa\u00e7os p\u00fablicos e em \u00e1reas concedidas pelo poder p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n As restri\u00e7\u00f5es j\u00e1 foram adotadas pelas prefeituras do Rio de Janeiro<\/strong><\/a> e de Belo Horizonte<\/a><\/strong>, enquanto um projeto de lei com o mesmo objetivo tramita na C\u00e2mara Municipal de S\u00e3o Paulo.<\/a><\/p>\n\n\n\n Em nota, a entidade afirmou reconhecer a preocupa\u00e7\u00e3o das administra\u00e7\u00f5es municipais com os impactos sociais das apostas, mas criticou o fato de as restri\u00e7\u00f5es atingirem exclusivamente a m\u00eddia exterior.<\/p>\n\n\n\n “A entidade manifesta preocupa\u00e7\u00e3o com a ado\u00e7\u00e3o de uma proibi\u00e7\u00e3o ampla e direcionada exclusivamente \u00e0 m\u00eddia exterior. As empresas de apostas autorizadas pelo Minist\u00e9rio da Fazenda exercem uma atividade legalmente regulamentada no pa\u00eds”, destacou a Central de Outdoor.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Segundo publica\u00e7\u00e3o do Meio e Mensagem, a associa\u00e7\u00e3o argumenta que o setor de OOH \u00e9 licenciado e fiscalizado pelos munic\u00edpios, o que permite identificar anunciantes e responsabilizar campanhas que descumpram a legisla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Veja tamb\u00e9m<\/strong>: Entenda o decreto que pro\u00edbe publicidade de bets em espa\u00e7os p\u00fablicos e privados de Ribeir\u00e3o Preto (SP)<\/a><\/p>\n\n\n\n Segundo a entidade, restringir apenas um meio de comunica\u00e7\u00e3o cria uma desigualdade regulat\u00f3ria. “A proibi\u00e7\u00e3o concentrada em apenas um meio de comunica\u00e7\u00e3o cria uma assimetria regulat\u00f3ria entre o OOH e os demais canais de publicidade. Essa diferencia\u00e7\u00e3o pode simplesmente deslocar os investimentos para ambientes menos vis\u00edveis, menos audit\u00e1veis e mais dif\u00edceis de fiscalizar”, afirmou.<\/p>\n\n\n\n A Central de Outdoor ressaltou que n\u00e3o defende publicidade irrespons\u00e1vel<\/strong> e informou que continuar\u00e1 acompanhando o tema junto \u00e0s autoridades.<\/p>\n\n\n\n Empresas se adaptam \u00e0s novas regras<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com a entrada em vigor das restri\u00e7\u00f5es municipais, empresas do setor passaram a adequar suas opera\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n A Neooh<\/strong> informou que suspendeu, de forma preventiva, campanhas de casas de apostas <\/strong>em todos os seus ativos localizados nos munic\u00edpios afetados, inclusive aqueles vinculados a concess\u00f5es de outras esferas p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 a We OOH<\/strong> afirmou que encerrar\u00e1 os contratos vigentes <\/strong>conforme os prazos estabelecidos pelas determina\u00e7\u00f5es municipais, sem necessidade de remo\u00e7\u00e3o imediata das campanhas.<\/p>\n\n\n\n Veja tamb\u00e9m:<\/strong> <\/a>Deputada apresenta projeto para proibir publicidade de bets em espa\u00e7os p\u00fablicos do Paran\u00e1<\/a><\/p>\n\n\n\n O CEO da OOH Brasil e diretor de novos neg\u00f3cios da Central de Outdoor, Felipe Davis, defendeu uma regulamenta\u00e7\u00e3o uniforme para todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n “Quando uma restri\u00e7\u00e3o recai exclusivamente sobre um \u00fanico canal, surge uma assimetria regulat\u00f3ria que n\u00e3o necessariamente reduz a exposi\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias”, afirmou ao Meio e Mensagem.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n\n
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