Diretor de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Betano no Brasil fala sobre estrat\u00e9gias de marketing, apoio a iniciativas sociais e promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Entrevista exclusiva.- Em um momento em que se intensificam as discuss\u00f5es sobre a publicidade do setor de apostas de quota fixa<\/a> e a promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel, Guilherme Figueiredo, diretor de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Betano no Brasil<\/strong>, concedeu uma entrevista exclusiva ao Focus Gaming News Brasil.<\/p>\n\n\n\n O executivo comentou sobre as estrat\u00e9gias de posicionamento de marketing por meio de patroc\u00ednios a eventos esportivos e culturais, apoio a iniciativas sociais, a\u00e7\u00f5es de promo\u00e7\u00e3o do jogo consciente, a regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado no pa\u00eds e a import\u00e2ncia da publicidade para a conscientiza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Veja tamb\u00e9m:<\/strong> Festival Na Praia: operadora de apostas patrocina evento com artistas de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds<\/a><\/p>\n\n\n\n Qual a import\u00e2ncia dos patroc\u00ednios para a divulga\u00e7\u00e3o da marca e a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Existem dois tipos de eventos patrocinados pela Betano. Os eventos esportivos, que t\u00eam um foco muito maior em aquisi\u00e7\u00e3o de clientes, e os eventos culturais que s\u00e3o um trabalho muito mais de posicionamento da marca.<\/p>\n\n\n\n Historicamente, a gente n\u00e3o fazia eventos culturais. O primeiro foi o R\u00e9veillon de Copacabana, na virada de 2024 para 2025. Aquele era um momento especial, ia marcar a virada da regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado<\/strong>. Conseguimos fazer acordos para patrocinar a transmiss\u00e3o da virada na Globo e o R\u00e9veillon de Copacabana. A nossa primeira ativa\u00e7\u00e3o foi logo ap\u00f3s o fim dos fogos na praia. Foi a primeira vez que a gente fez algo que n\u00e3o era relacionado a esporte.<\/p>\n\n\n\n Em 2026, algumas das nossas principais iniciativas envolvem esporte e m\u00fasica. Como a Betano patrocinou a Copa do Mundo para Europa e Am\u00e9rica do Sul, n\u00f3s tivemos tr\u00eas fan zones da Copa<\/a>, um no est\u00e1dio do Pacaembu [em S\u00e3o Paulo], outro em Copacabana [no Rio de Janeiro] e tamb\u00e9m em Porto Alegre (RS). Al\u00e9m disso, a empresa patrocinou o S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina Grande (PB)<\/a> e o Festival Na Praia, em Bras\u00edlia<\/a>. Estes dois \u00faltimos com ativa\u00e7\u00f5es inspiradas tamb\u00e9m no Mundial.<\/p>\n\n\n\n O foco desses eventos culturais n\u00e3o \u00e9 apenas a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. Em Campina Grande, por exemplo, nosso foco foi a divulga\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel<\/strong>. N\u00f3s fizemos um trabalho de educa\u00e7\u00e3o para outros p\u00fablicos al\u00e9m dos f\u00e3s de esportes. A divulga\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel \u00e9 um dos nossos focos atualmente. <\/p>\n\n\n\n Como a empresa escolhe os eventos que vai apoiar ou clubes que vai patrocinar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Betano \u00e9 a casa de apostas l\u00edder em todos os seguimentos no Brasil. O evento que a gente apoia passa um recado tamb\u00e9m. Fechamos o acordo com o Flamengo porque \u00e9 o clube de maior torcida do pa\u00eds. O Big Brother Brasil \u00e9 o maior reality show do pa\u00eds. O S\u00e3o Jo\u00e3o de Campina \u00e9 a maior festa junina do mundo. O Festival Na Praia \u00e9 a mesma coisa. Esses posicionamentos n\u00e3o deixam d\u00favida de que se a gente for entrar ser\u00e1 no maior do seguimento.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00eas buscam diversificar os apoios para al\u00e9m do futebol?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O futebol \u00e9, de longe, o esporte com maior investimento justamente por ser a modalidade mais popular no pa\u00eds. Mas n\u00e3o fica apenas no masculino, n\u00f3s tamb\u00e9m temos iniciativas para o futebol feminino. Temos, por exemplo, uma parceria com o Instituto Brasileiro de Futebol Feminino (IBFF)<\/a>. A ideia \u00e9, por meio da IBFF Academy, formar staff feminino para trabalhar no futebol feminino.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m temos a\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 Lei de Incentivo ao Esporte. Um exemplo \u00e9 o programa Afroesporte<\/a>, que a gente apoia. O programa seleciona dez atletas negros de outras modalidades esportivas, eles recebem uma bolsa em dinheiro, al\u00e9m de aulas de educa\u00e7\u00e3o financeira e educa\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o. Na \u00e1rea de responsabilidade social, n\u00f3s apoiamos a Carreta da Mamografia<\/a>, que come\u00e7ou no Outubro Rosa e foi tanto sucesso, que decidimos fazer durante o ano inteiro, n\u00e3o apenas no m\u00eas de outubro.<\/p>\n\n\n\n Quais s\u00e3o as ferramentas que a empresa usa para evitar que pessoas que n\u00e3o devem apostar tenham acesso \u00e0 plataforma?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Antes de falar sobre as ferramentas, \u00e9 interessante ressaltar o que \u00e9 determinado pela regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado. Um ponto muito importante da regulamenta\u00e7\u00e3o no pa\u00eds \u00e9 a obrigatoriedade do reconhecimento facial. A partir do ponto que se tem essa ferramenta, \u00e9 poss\u00edvel ter certeza que aquele usu\u00e1rio est\u00e1, de fato, atrelado ao CPF indicado no cadastro. Isso impede que menores de idade acessem a plataforma. Com isso, podemos tamb\u00e9m fazer o monitoramento para saber se a pessoa est\u00e1 tendo o comportamento que ela costuma ter na plataforma ou se ela foi hackeada, por exemplo. Se ela teve uma mudan\u00e7a de tempo na plataforma e outros ind\u00edcios de algo est\u00e1 errado.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, n\u00f3s temos ferramentas para o usu\u00e1rio estipular limites de gastos de dinheiro e de tempo, limites de dep\u00f3sitos e at\u00e9 de n\u00famero de apostas. Uma funcionalidade que temos, por exemplo, \u00e9 quando o usu\u00e1rio chega a 80% do limite que foi estipulado, ele \u00e9 avisado. Da mesma forma, quando chega a 100%, o uso da plataforma \u00e9 barrado automaticamente e o usu\u00e1rio s\u00f3 poder\u00e1 reajustar os limites ap\u00f3s 24 horas.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Qual a vis\u00e3o de voc\u00eas sobre as propostas de proibi\u00e7\u00e3o de publicidade de apostas que est\u00e3o sendo discutidas pelo Poder Legislativo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O mais interessante da publicidade \u00e9 ajudar o p\u00fablico a diferenciar uma plataforma legal de uma ilegal, at\u00e9 porque a plataforma irregular n\u00e3o pode ser veiculada na m\u00eddia. Como o mercado regulado ainda \u00e9 relativamente recente, s\u00f3 tem um ano e meio, ainda est\u00e3o sendo feitos ajustes na publicidade. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n No caso das odds ao vivo nas transmiss\u00f5es da Copa, por exemplo, a sociedade entendeu que n\u00e3o era o ideal. Se a popula\u00e7\u00e3o considerou que a forma como estava sendo feita n\u00e3o estava bom, ent\u00e3o n\u00f3s vamos ajustar isso. Anteriormente, a gente oferecia esse tipo de conte\u00fado publicit\u00e1rio para um p\u00fablico que j\u00e1 estava familiarizado, s\u00f3 que durante a Copa a audi\u00eancia \u00e9 muito maior, furou a bolha, e isso causou uma certa estranheza. Se causou estranheza, \u00e9 a hora de ajustar isso. Na nossa avalia\u00e7\u00e3o, a proibi\u00e7\u00e3o total da propaganda seria ruim porque o mercado \u00e9 pouco maduro para n\u00e3o ter publicidade. Por isso que \u00e9 importante ter a publicidade, mas fazendo os ajustes que forem necess\u00e1rios nas mensagens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Diretor de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Betano no Brasil fala sobre estrat\u00e9gias de marketing, apoio a iniciativas sociais e promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel.<\/p>\n","protected":false},"author":689,"featured_media":56318,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":true,"is_opinion":false,"focusai_summary":"O Diretor de Rela\u00e7\u00f5es Institucionais da Betano no Brasil detalha as estrat\u00e9gias de marketing da empresa, focando em patroc\u00ednios esportivos e culturais de alto perfil para posicionamento de marca e aquisi\u00e7\u00e3o de clientes. A entrevista tamb\u00e9m aborda o compromisso da Betano com a promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel e o apoio a iniciativas sociais, em um contexto de regulamenta\u00e7\u00e3o do mercado brasileiro.","focusai_entities":"Guilherme Figueiredo, Betano, Focus Gaming News Brasil, Globo, Flamengo, Big Brother Brasil, Instituto Brasileiro de Futebol Feminino (IBFF), IBFF Academy, Afroesporte, Carreta da Mamografia","focusai_location":"Brasil, Copacabana, Pacaembu, Porto Alegre, Campina Grande, Bras\u00edlia","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), regulator (0.85), compliance_legal (0.8), operator_casino (0.9), affiliate_publisher (0.7), marketing_crm (0.95), investor_analyst (0.85), supplier_vendor (0.7), journalist_researcher (0.9)","focusai_suggestions":[{"label":"Impacto P\u00f3s-Regulamenta\u00e7\u00e3o?","query":"Qual o impacto esperado da estrat\u00e9gia de patroc\u00ednios diversificados da Betano na sua quota de mercado e valor de marca ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o, especialmente em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes focados apenas em esportes?"},{"label":"ROI Patroc\u00ednios Culturais?","query":"Quais KPIs espec\u00edficos a Betano emprega para mensurar o ROI de seus patroc\u00ednios culturais versus esportivos, particularmente no que tange \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do jogo respons\u00e1vel?"}],"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[43,1741,101,45,1612,3166],"class_list":["post-56290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entrevistas","tag-apostas-esportivas","tag-financas","tag-futebol","tag-industria-de-jogos","tag-patrocinio-de-clubes-de-futebol","tag-patrocinio-de-festivais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/689"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56290"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":56339,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56290\/revisions\/56339"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56318"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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