De ideia secreta a lan\u00e7amento mundial, Ebba Arnred revela os bastidores da campanha espacial que marcou a ind\u00fastria de igaming.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Entrevista exclusiva.- A Play\u2019n GO <\/a>chamou a aten\u00e7\u00e3o do mercado ao lan\u00e7ar Garga<\/a>, personagem da s\u00e9rie Reactoonz,<\/strong> em uma campanha que o levou ao espa\u00e7o como parte da divulga\u00e7\u00e3o de Reactoonz 100<\/em><\/strong>. A iniciativa gerou curiosidade no setor e abriu espa\u00e7o para discutir novas abordagens de marketing dentro da ind\u00fastria de igaming.<\/p>\n\n\n\n Para entender o planejamento por tr\u00e1s da ideia e o que ela indica sobre as estrat\u00e9gias futuras da empresa, a Focus Gaming News entrevistou Ebba Arnred, CMO da Play\u2019n GO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ebba, o lan\u00e7amento de Garga como o primeiro personagem de slot no espa\u00e7o \u00e9 um passo ousado e imaginativo. Voc\u00ea pode nos contar sobre a inspira\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s desta campanha e o que voc\u00eas esperavam alcan\u00e7ar para a marca Play\u2019n GO com ela?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fico feliz que voc\u00eas tenham gostado da jornada do Garga, n\u00f3s certamente nos divertimos muito com isso!<\/p>\n\n\n\n Acho que esse \u00e9 um componente essencial da nossa marca e do nosso trabalho, divers\u00e3o, e \u00e0s vezes \u00e9 f\u00e1cil esquecer disso devido ao ritmo acelerado da ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n Todos os anos, milhares de jogos s\u00e3o lan\u00e7ados por centenas de est\u00fadios apenas no setor de cassino online. E todos tentam alcan\u00e7ar a mesma coisa: fazer com que seu jogo seja memor\u00e1vel para os jogadores, para que n\u00e3o apenas o escolham entre a infinidade de novidades dispon\u00edveis, mas voltem a jog\u00e1-lo repetidamente porque gostaram da experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n A Play\u2019n GO tem a sorte de contar com o melhor departamento de marketing do setor, embora nem sempre tenhamos tido a oportunidade de mostrar nossa criatividade tanto quanto eu gostaria.<\/p>\n\n\n\n A ideia de Garga no Espa\u00e7o surgiu h\u00e1 mais de um ano, quando pens\u00e1vamos em como marcar da melhor forma nosso 20\u00ba anivers\u00e1rio. Mas sentimos que seria mais impactante como parte do lan\u00e7amento de um jogo, ent\u00e3o ela acabou ficando na gaveta por um tempo.<\/p>\n\n\n\n Era uma ideia t\u00e3o boa que n\u00e3o consegu\u00edamos parar de pensar nela e ficamos realmente preocupados com a possibilidade de outra empresa chegar ao espa\u00e7o primeiro. Mas ent\u00e3o a nossa excelente equipe de jogos nos contou que Reactoonz 100, com o ic\u00f4nico personagem Garga, seria lan\u00e7ado em outubro, e tivemos finalmente o nosso momento.<\/p>\n\n\n\n Para n\u00f3s, essa campanha \u00e9 divertida e leve, e esperamos que seja memor\u00e1vel para nossos parceiros, operadores e jogadores, mas tamb\u00e9m \u00e9 uma verdadeira demonstra\u00e7\u00e3o de inten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Passamos boa parte dos \u00faltimos oito anos, desde o lan\u00e7amento do Reactoonz original, construindo valor para os personagens da s\u00e9rie, transformando Garga em uma estrela.<\/p>\n\n\n\n Isso n\u00e3o foi por acaso. Temos um dos portf\u00f3lios de propriedade intelectual mais fortes da ind\u00fastria, sen\u00e3o o mais forte. Aproveitar esse poder por meio de campanhas como Garga no Espa\u00e7o faz sentido tanto para o neg\u00f3cio quanto para a marca.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00eas aproveitaram essa narrativa \u00fanica de miss\u00e3o espacial no portf\u00f3lio de produtos, canais de marketing e parcerias com operadores para maximizar o impacto?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Essa campanha foi muito divertida de produzir, e embora eu acredite que sempre deva haver espa\u00e7o em qualquer empresa para fazer coisas que sejam \u201capenas por divers\u00e3o\u201d, existia um objetivo de neg\u00f3cios muito claro por tr\u00e1s de Garga no Espa\u00e7o: fazer de Reactoonz 100 o maior lan\u00e7amento do ano.<\/p>\n\n\n\n Sentimos que, para que essa campanha tivesse o maior impacto poss\u00edvel, e para alcan\u00e7ar esse objetivo, a parte espacial precisava permanecer em segredo.<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 internamente.<\/p>\n\n\n\n Demos um nome secreto ao projeto e as informa\u00e7\u00f5es foram compartilhadas estritamente conforme a necessidade. No in\u00edcio, a quantidade de pessoas que sabiam da ideia cabia em uma m\u00e3o, e eu me recusei a contar at\u00e9 mesmo aos outros membros do comit\u00ea executivo no que est\u00e1vamos trabalhando. Com o tempo, precis\u00e1vamos envolver nossa equipe de v\u00eddeo e design gr\u00e1fico, comunica\u00e7\u00e3o interna etc., mas todos fizeram um excelente trabalho em manter o segredo. Tenho certeza de que ningu\u00e9m esperava ver Garga a 36 mil metros acima da Terra.<\/p>\n\n\n\n Mesmo sem saber sobre a jornada ao espa\u00e7o, nossa equipe comercial foi informada de que algo grande estava por vir, e trabalhou muito bem para garantir parceiros de exclusividade que teriam acesso ao jogo algumas semanas antes do lan\u00e7amento na rede.<\/p>\n\n\n\n Depois disso, colocamos em campo toda a for\u00e7a dos canais da Play\u2019n GO: uma faixa sonora exclusiva criada pela Play\u2019n GO Music para acompanhar a viagem do personagem, al\u00e9m de Garga estar dispon\u00edvel para compra na Play\u2019n GO Shop pela primeira vez. Temos algo para todos, e a rea\u00e7\u00e3o \u00e0 campanha Garga no Espa\u00e7o tem sido tudo o que esper\u00e1vamos, e ainda mais.<\/p>\n\n\n\n Do ponto de vista de marketing e marca, como voc\u00eas est\u00e3o medindo o sucesso dessa iniciativa? Quais feedbacks ou m\u00e9tricas j\u00e1 se destacam?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Estamos conversando poucos dias ap\u00f3s o lan\u00e7amento global de Reactoonz 100, ent\u00e3o alguns indicadores ainda dependem de tempo, mas h\u00e1 uma m\u00e9trica que j\u00e1 est\u00e1 muito clara: este foi o maior lan\u00e7amento da Play\u2019n GO em 2025.<\/p>\n\n\n\n Mais operadores lan\u00e7aram este jogo no dia da estreia do que qualquer outro t\u00edtulo da Play\u2019n GO neste ano. Um enorme sucesso.<\/p>\n\n\n\n Claro que, em marketing, estamos analisando outras frentes tamb\u00e9m, como essa campanha tem contribu\u00eddo para o crescimento de nossos canais, indicadores principais de marca, etc. Ainda \u00e9 cedo para relatar tudo isso, mas podemos dizer que estamos muito satisfeitos com o desempenho da campanha.<\/p>\n\n\n\n Com a jornada espacial de Garga ganhando manchetes, como isso influencia a abordagem da Play\u2019n GO para storytelling em futuros lan\u00e7amentos ou campanhas de marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Campanhas como Garga no Espa\u00e7o n\u00e3o acontecem da noite para o dia. Elas exigem planejamento meticuloso e confian\u00e7a para executar a criatividade da nossa equipe. E posso garantir que j\u00e1 estamos trabalhando em outras campanhas para o futuro, mas ainda n\u00e3o vou compartilhar detalhes.<\/p>\n\n\n\n Olhando para frente, como essa iniciativa influencia o roadmap de 2026 em termos de engajamento do p\u00fablico, expans\u00e3o regional ou inova\u00e7\u00e3o em produtos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Play\u2019n GO sempre teve a reputa\u00e7\u00e3o de \u201cir na contram\u00e3o do mercado\u201d, por assim dizer. Estou muito confiante no que estamos fazendo no momento. Embora eu n\u00e3o v\u00e1 revelar toda a nossa estrat\u00e9gia, acredito que quem presta aten\u00e7\u00e3o vai perceber o que n\u00e3o estamos fazendo, ao contr\u00e1rio de todo mundo, especialmente no marketing.<\/p>\n\n\n\n Nosso Roadmap 2026 est\u00e1 excelente em rela\u00e7\u00e3o aos pr\u00f3ximos jogos, e voc\u00ea deve ter visto recentemente que entramos no mercado de jogos f\u00edsicos pela primeira vez, ao lado de nossos parceiros da Genting. Temos muito com o que trabalhar, e sinto que estamos apenas come\u00e7ando.<\/p>\n\n\n\n Por fim, se voc\u00ea pudesse resumir o legado que a Play\u2019n GO quer construir nos pr\u00f3ximos anos com campanhas como esta, o que gostaria que parceiros e jogadores lembrassem sobre a evolu\u00e7\u00e3o da marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n A nossa miss\u00e3o \u00e9 fazer da Play\u2019n GO a primeira escolha dos operadores e que os jogadores procurem nossos jogos primeiro quando forem escolher algo para jogar.<\/p>\n\n\n\n Campanhas como Garga no Espa\u00e7o s\u00e3o o ve\u00edculo ideal para concretizar essa miss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Parafraseando uma cita\u00e7\u00e3o famosa: \u201cSer lembrado \u00e9 ser amado\u201d.<\/p>\n\n\n\n E eu n\u00e3o acho que algu\u00e9m v\u00e1 esquecer Garga no Espa\u00e7o t\u00e3o cedo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De ideia secreta a lan\u00e7amento mundial, Ebba Arnred revela os bastidores da campanha espacial que marcou a ind\u00fastria de igaming.<\/p>\n","protected":false},"author":688,"featured_media":40734,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"A Play'n GO executou uma campanha de marketing inovadora, enviando o personagem Garga da s\u00e9rie Reactoonz ao espa\u00e7o para promover o lan\u00e7amento de Reactoonz 100. Em entrevista exclusiva, Ebba Arnred, CMO da Play'n GO, detalha a inspira\u00e7\u00e3o e a execu\u00e7\u00e3o secreta da iniciativa, que visava diferenciar o jogo num mercado saturado e capitalizar sobre o forte portf\u00f3lio de propriedade intelectual da empresa. 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