12% dos entrevistados citaram a empresa de apostas de forma espont\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Um levantamento constatou que a Betano<\/strong> \u00e9 a marca de apostas esportivas mais lembrada espontaneamente por torcedores do futebol brasileiro. O estudo seguiu o estilo “top of mind”, ou seja, foi solicitado que os entrevistados falassem o primeiro nome que viessem \u00e0 mente. A pesquisa foi conduzida pela TM20 Branding e pela Brazil Panels a pedido da InfoMoney.<\/p>\n\n\n\n Segundo o levantamento, 12% dos entrevistados responderam que avaliam melhor a Betano, enquanto a Sportingbet<\/strong> foi citada por 7%, Betnacional<\/strong> por 5%, sendo seguidas por Esportes da Sorte<\/strong> (4%), Bet365<\/strong> (4%) e Superbet<\/strong> (3%), que tamb\u00e9m estiveram entra as outras companhias mencionadas.<\/p>\n\n\n\n O estudo ouviu cerca de 2 mil pessoas das classes A, B, C, D e E, de forma virtual, entre os dias 6 e 20 de fevereiro deste ano nas cinco regi\u00f5es do Brasil. Os organizadores da pesquisa atribuem parte do resultado favor\u00e1vel \u00e0 Betano ao fato de a empresa ter adquirido os naming rights das principais competi\u00e7\u00f5es nacionais de futebol: Campeonato Brasileiro S\u00e9rie A, Copa do Brasil e Supercopa do Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Em entrevista ao InfoMoney, o country manager da casa de apostas, Guilherme Augusto Figueiredo<\/strong>, concordou que esse patamar da empresa tem rela\u00e7\u00e3o com o marketing associado ao esporte no pa\u00eds. A Betano, por exemplo, patrocinou o Atl\u00e9tico-MG<\/strong> e o Fluminense<\/strong>, entre 2021 e 2024.<\/p>\n\n\n\n \u201cApesar de por muito tempo termos patrocinado Fluminense e Atl\u00e9tico, a gente tem procurado se posicionar como patrocinador do futebol brasileiro como um todo. O conte\u00fado de clubes conversa com menos gente, mas \u00e9 muito profundo. Vemos claramente uma taxa de engajamento o dobro, \u00e0s vezes quase o triplo das competi\u00e7\u00f5es. O segredo \u00e9 o equil\u00edbrio\u201d, disse Figueiredo.<\/p>\n\n\n\n O CEO da TM20, Eduardo Tomiya<\/strong>, avaliou que, apesar da vantagem da Betano, os entrevistados lembraram de muitas marcas de apostas, o que seria um sinal de que o mercado ainda n\u00e3o tem empresas que amplo dom\u00ednio. \u201cIsso reflete um mercado altamente pulverizado, com repostas de Top of Mind distribu\u00eddas entre mais de 100 marcas. Em categorias mais maduras, a marca l\u00edder geralmente possui um Top of Mind superior a 40%, o que evidencia o enorme potencial de crescimento das marcas nesse segmento\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n No total, os entrevistados mencionaram 124 marcas diferentes de casas de apostas, n\u00famero pr\u00f3ximo das cerca de 170 plataformas de iGaming que possuem algum tipo de licen\u00e7a de opera\u00e7\u00e3o no Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n