{"id":20215,"date":"2024-10-08T12:15:15","date_gmt":"2024-10-08T15:15:15","guid":{"rendered":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/?p=20215"},"modified":"2026-04-20T18:15:08","modified_gmt":"2026-04-20T21:15:08","slug":"bets-na-midia-investimento-em-publicidade-ultrapassa-os-r2-bilhoes-em-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/bets-na-midia-investimento-em-publicidade-ultrapassa-os-r2-bilhoes-em-2024","title":{"rendered":"Bets na m\u00eddia: investimento em publicidade ultrapassa os R$2 bilh\u00f5es em 2024"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maior parte do investimento foi para a publicidade na TV aberta, com R$ 1,22 bilh\u00e3o (USD 244 milh\u00f5es). <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre janeiro e agosto deste ano, as plataformas de apostas gastaram <strong>R$ 2,3 bilh\u00f5es em publicidade no Brasil. <\/strong>As informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o da Kantar Ibope Media \u2013 Advertising Insights.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os investimentos foram realizados por <strong>219 anunciantes<\/strong>, com <strong>58% destinados \u00e0 TV e 42% ao digital, <\/strong>incluindo descontos percentuais. Nos primeiros oito meses de 2023, o aporte das plataformas de apostas representou 5% do total gasto em m\u00eddia pelos 300 maiores anunciantes em todos os meios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com o estudo, a maioria do investimento foi para a publicidade na TV aberta, com <strong>R$ 1,22 bilh\u00e3o<\/strong> (USD 244 milh\u00f5es). As m\u00eddias digitais ficaram em segundo lugar, com<strong> R$ 960,3 milh\u00f5es<\/strong> (USD 192,06 milh\u00f5es), seguidas pelos canais de TV por assinatura, que receberam <strong>R$ 114,3 milh\u00f5es<\/strong> (USD 22,86 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa &#8220;Advertising Insights&#8221; n\u00e3o forneceu detalhes sobre os investimentos em outras m\u00eddias, como jornais impressos ou r\u00e1dios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainda sobre o tema, vale destacar que no ranking Ag\u00eancias &amp; Anunciantes de 2023, divulgado no m\u00eas de maio pelo Meio &amp; Mensagem e Kantar Ibope Media, tr\u00eas plataformas de apostas figuraram no Top 50. A <strong>Betnacional ficou em 21\u00ba lugar<\/strong>, com investimentos de <strong>R$ 477 milh\u00f5es<\/strong> (USD 86,59 milh\u00f5es) em m\u00eddia. <strong>A Betano ocupou o 33\u00ba lugar,<\/strong> com <strong>R$ 322 milh\u00f5es<\/strong> (USD 58,25 milh\u00f5es), enquanto a <strong>Betsul ficou em 44\u00ba<\/strong>, com <strong>R$ 248 milh\u00f5es<\/strong> (USD 44,13 milh\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casas de apostas se tornaram l\u00edderes de reclama\u00e7\u00f5es em an\u00e1lise pelo CONAR<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As&nbsp;<strong>casas de apostas&nbsp;<\/strong>t\u00eam se tornado o grande&nbsp;<strong>alvo de den\u00fancias no Brasil<\/strong>&nbsp;junto ao Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR). Segundo dados, o \u00f3rg\u00e3o j\u00e1 avaliou, neste ano de 2024,&nbsp;<strong>189 processos.<\/strong>&nbsp;Dentre eles,&nbsp;<strong>21 est\u00e3o relacionados a propagandas irregulares<\/strong>&nbsp;de casas de apostas e cassinos, representando&nbsp;<strong>11% do total.<\/strong>&nbsp;A informa\u00e7\u00e3o foi divulgada pela coluna de Lauro Jardim no O Globo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O conselho sugeriu a suspens\u00e3o das publicidades e advert\u00eancias em&nbsp;<strong>16 casos<\/strong>&nbsp;e solicitou modifica\u00e7\u00f5es em&nbsp;<strong>seis.<\/strong>&nbsp;Nenhum foi arquivado at\u00e9 o momento. Em resumo, an\u00fancios de casas de apostas representam o maior volume de queixas avaliadas pela entidade em 2024.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"797\" height=\"600\" src=\"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/07\/conar-797x600.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-930\" srcset=\"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/07\/conar-797x600.jpg 797w, https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2023\/07\/conar.jpg 820w\" sizes=\"auto, (max-width: 797px) 100vw, 797px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Importante lembrar que no in\u00edcio do ano, o Conar&nbsp;deu o aval para o \u2018Anexo X\u2019, um documento que estabelece as<strong>&nbsp;diretrizes de autorregula\u00e7\u00e3o para an\u00fancios de apostas no Brasil.<\/strong>&nbsp;As diretrizes deste anexo foram debatidas desde agosto de 2023 e passaram a ser&nbsp;implementadas em janeiro deste ano.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Veja tamb\u00e9m:&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/conar-suspende-anuncios-da-estrelabet-e-esportes-da-sorte\">Conar suspende an\u00fancios da EstrelaBet e Esportes da Sorte<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O documento \u00e9 segmentado em cinco se\u00e7\u00f5es principais:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Princ\u00edpio da identifica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/li>\n\n\n\n<li>Princ\u00edpio da apresenta\u00e7\u00e3o, verdade e informa\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>Princ\u00edpio da prote\u00e7\u00e3o a crian\u00e7a e adolescente<\/li>\n\n\n\n<li>Princ\u00edpio da responsabilidade social<\/li>\n\n\n\n<li>Jogo respons\u00e1vel<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O documento estabelece restri\u00e7\u00f5es na publicidade para proteger menores de idade. Ele&nbsp;<strong>exige a inclus\u00e3o de avisos como \u201c18+\u201d ou \u201cproibido para menores de 18 anos\u201d<\/strong>, pro\u00edbe elementos relacionados ao p\u00fablico jovem e impede a&nbsp;<strong>presen\u00e7a de crian\u00e7as e adolescentes em an\u00fancios<\/strong>, al\u00e9m de utilizar ferramentas de sele\u00e7\u00e3o de idade para os perfis das marcas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O texto aborda a&nbsp;publicidade em redes sociais, destacando a import\u00e2ncia da conformidade do conte\u00fado gerado por terceiros. Ele enfatiza que&nbsp;essas divulga\u00e7\u00f5es devem seguir as regras do C\u00f3digo&nbsp;e outras regulamenta\u00e7\u00f5es vigentes. Al\u00e9m disso, estabelece que a promo\u00e7\u00e3o de apostas nas redes sociais s\u00f3 pode ser feita por&nbsp;<strong>influenciadores cuja maioria do p\u00fablico seja adulto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Veja tamb\u00e9m:<\/strong>&nbsp;<a href=\"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/conar-notifica-sete-influencers-por-publicidade-irregular-da-blaze\">Conar notifica sete influencers por publicidade irregular da Blaze<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em outro segmento, a entidade ressalta as diretrizes sobre a apresenta\u00e7\u00e3o precisa da natureza e dos resultados potenciais da atividade anunciada. A entidade afirmou que essas diretrizes s\u00e3o&nbsp;<strong>\u201cessenciais para que os consumidores possam tomar decis\u00f5es informadas e n\u00e3o sejam levados a erro\u201d<\/strong>, informou a entidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No \u2018Princ\u00edpios de responsabilidade social e jogo respons\u00e1vel\u2019, o prev\u00ea a&nbsp;<strong>proibi\u00e7\u00e3o aos \u2018est\u00edmulos ao exagero ou \u00e0 conduta irrespons\u00e1vel na pr\u00e1tica de aposta\u2019<\/strong>, bem como os alertas sobre potenciais perdas financeiras e psicol\u00f3gicas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Maior parte do investimento foi para a publicidade na TV aberta, com R$ 1,22 bilh\u00e3o (USD 244 milh\u00f5es).<\/p>\n","protected":false},"author":688,"featured_media":9339,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"is_press_release":false,"is_interview":false,"is_opinion":false,"focusai_summary":"As plataformas de apostas investiram R$ 2,3 bilh\u00f5es em publicidade no Brasil entre janeiro e agosto, com a maior parte destinada \u00e0 TV aberta. Simultaneamente, o CONAR registrou um aumento significativo de reclama\u00e7\u00f5es contra casas de apostas em 2024, resultando em suspens\u00f5es e modifica\u00e7\u00f5es de an\u00fancios, mesmo ap\u00f3s a implementa\u00e7\u00e3o das diretrizes de autorregula\u00e7\u00e3o do 'Anexo X'.","focusai_entities":"Kantar Ibope Media, Betnacional, Betano, Betsul, CONAR, Meio & Mensagem, O Globo, EstrelaBet, Esportes da Sorte, Blaze","focusai_location":"Brazil","focusai_target_profile":"ceo_executive (0.9), regulator (0.95), compliance_legal (0.95), operator_casino (0.9), affiliate_publisher (0.8), marketing_crm (0.9), investor_analyst (0.85), supplier_vendor (0.7), journalist_researcher (0.9)","focusai_suggestions":[{"label":"Impacto Anexo X","query":"Qual a efic\u00e1cia do 'Anexo X' do CONAR na modera\u00e7\u00e3o da publicidade de apostas, considerando o volume de reclama\u00e7\u00f5es e san\u00e7\u00f5es aplicadas desde sua implementa\u00e7\u00e3o em janeiro de 2024?"},{"label":"Sustentabilidade Investimento","query":"Como o crescente investimento em publicidade e a intensifica\u00e7\u00e3o da fiscaliza\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria no Brasil podem impactar a sustentabilidade financeira e a estrat\u00e9gia de entrada de novos operadores no mercado de iGaming?"}],"footnotes":""},"categories":[27,35,34],"tags":[49,45,271],"class_list":["post-20215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-apostas-esportivas","category-featured-article","category-igaming","tag-brasil","tag-industria-de-jogos","tag-publicidade"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/users\/688"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20215"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20223,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20215\/revisions\/20223"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9339"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/focusgn.com\/brasil\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}